La mejora de la economía —como la tasa de desempleo más baja desde 2014 y dos años consecutivos de resultados trimestrales positivos del PIB— tiene todo lo necesario para influir positivamente en la compra de regalos de Navidad. En este contexto, destacan tres categorías: higiene y belleza, chocolate y panettone. En conjunto, sumaron 1.700 millones de reales en regalos de Navidad el año pasado.

Nuestros análisis indican que el 18 % de la facturación de la cesta de Higiene y Belleza en diciembre corresponde a regalos, una cifra solo superada por las compras de regalos del Día de la Madre, con un 25 %. En 2022, casi 10 millones de personas recibieron obsequios y regalos de Navidad de esta categoría. Cada una recibió entre tres y cuatro unidades, por un valor equivalente a 84,27 reales.

Los mayores gastos en Higiene y Belleza en regalos navideños correspondieron a Perfumería (47 % del valor total en diciembre de 2022) y a Cremas Corporales (18 %). Sin embargo, ambos cedieron terreno a opciones más asequibles: productos para el cabello, jabones, productos para la barba, maquillaje y desodorantes. Esto se debe a que un tercio de la facturación de la categoría correspondió a obsequios de hasta 29 reales.

Regalos navideños que deleitan el paladar y no pesan en el bolsillo

En cuanto a la cesta de chocolates, casi 25 millones de personas recibieron este dulce como regalo en diciembre del año pasado, lo que equivale al 17 % de los brasileños. Cada uno de ellos recibió una media de 360 gramos, por un valor equivalente a 18,87 reales. El mayor gasto se destinó a los bombones. Esto se debe a que este formato tiene un precio un 10 % inferior a la media de la categoría de chocolates y, al poder compartirse, suele ofrecerse como regalo de Navidad. Cabe destacar que la mayor parte de los productos de la cesta (55 %) se situó en el rango de precios entre 10 y 19 reales. El panettone, por su parte, es la categoría emblemática de la Navidad. El volumen comprado para regalar crece cada año. Entre 2020 y 2021, por ejemplo, se registró un aumento del 76 % en el consumo, reflejo de la recuperación tras el confinamiento. Y entre 2021 y 2022, el volumen creció un 3 % más. El tradicional, de frutas, es líder y sigue ganando terreno entre las opciones de regalo. En 2022, representó el 45 % del volumen. La mayor parte de los panettones comprados como regalo en la última celebración se concentró en tamaños de 500 gramos o más (48 %), destacando las versiones rellenas o recubiertas. Diciembre es un mes en el que hay diversos estímulos adicionales: vacaciones, fiestas, compromisos, una fuerte comunicación publicitaria, regalos, entre otros. En este sentido, no solo el precio, sino también la comodidad, la rapidez y un surtido adecuado pueden marcar la diferencia en la lucha por ganarse la preferencia del consumidor. Dadas las oportunidades que se presentan para las categorías que destacan como regalos de Navidad, es importante contar con datos precisos para construir su estrategia. Aquí en Kantar contamos con las herramientas para ser el socio estratégico ideal para su negocio. ¡Póngase en contacto con nosotros para saber cómo podemos ayudarle!

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