Las compras del mes van más allá de los alimentos básicos e incluyen más aperitivos y bebidas
La estabilización de la economía ha influido en la vida cotidiana del consumidor brasileño y en sus hábitos de consumo en el hogar. Nuestro último informe «Consumer Insights» revela que los carritos de la compra para el hogar están cada vez más llenos y son más variados.
Gracias a un mayor poder adquisitivo, la compra del mes va más allá de los alimentos tradicionales. Factores como el sabor y la comodidad son aspectos clave a la hora de elegir. Además, durante el último año, los hogares han incorporado más productos y han optado por categorías de gama alta, lo que ha supuesto un aumento del gasto dos veces superior al incremento de los precios.
Las cestas de la compra que más están creciendo, como los productos de alimentación salada, están adquiriendo tanta importancia como los productos básicos en la compra mensual. Otro aspecto destacado es el aumento del consumo de bebidas, que se refleja en una mayor frecuencia de compra y en la democratización de los segmentos de gama alta.
Los refrescos premium, por ejemplo, registraron un crecimiento del 111 % entre el público de las clases D y E, del 57 % entre las personas de la clase C y del 15 % entre la población de las clases A y B. Las cervezas premium también ganaron popularidad entre las clases A y B (+71 %), C (+44 %) y D y E (+13 %).
Jornada del consumidor: productos para el hogar y el cuidado personal
El 24,5 % del presupuesto del consumidor brasileño se destina a artículos de higiene personal o para el hogar. En general, el consumidor da prioridad a la compra de productos esenciales y básicos para la limpieza del hogar, mientras que está dispuesto a gastar más en categorías relacionadas con el cuidado de la familia.
Para acceder a artículos de mayor valor añadido, las personas de todas las clases sociales optan por productos de la gama Economy, que registran un crecimiento en todos los segmentos. El 34 % de los consumidores de las clases A y B, por ejemplo, compran todos los productos de la gama Home Care y combinan dos o más artículos de la categoría Especialistas (como desengrasantes, limpiacristales y limpiadores de baño).
En lo que respecta al cuidado personal, los brasileños se decantan cada vez más por los productos de cuidado básico. El consumo de productos de higiene personal y belleza creció un 19,2 % en valor en los hogares, y el 77,1 % de los artículos se destinan al cuidado básico, mientras que el 22,9 % se destina a la belleza.
Las compras de productos de cuidado básico están relacionadas, sobre todo, con la búsqueda del bienestar. Por su parte, las compras de artículos de belleza se centran en la autoestima.
La experiencia del consumidor está cambiando y es importante comprender cada detalle de cómo compra el consumidor para estar preparados para satisfacer sus necesidades. ¡Póngase en contacto con nosotros y descubra cómo podemos ayudarle en su planificación!
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