Durante el primer bimestre del año hubo una disminución del 6,1 % en el ticket de compra y el nivel socioeconómico medio-bajo es el que contribuye a esta contracción de los bienes de consumo masivo, -8,9 %.
Ante la actual situación por la que están atravesando los hogares guatemaltecos, se presentó Kantar Talks 2025 ¿Cómo crecer en un mercado volátil? En el evento, los expertos de Worldpanel presentaron información destacada sobre el comportamiento de compra de los consumidores y cómo están enfrentando los desafíos económicos.
Entendiendo al comprador presionado en Centroamérica
La mayoría de los hogares en Centroamérica están administrando su presupuesto, mientras que casi el 30 % está luchando por salir adelante. Estos son datos de nuestra encuesta PanelVoice, que también revela que el 77 % dice tener deudas de cualquier tipo. Panamá es el país con más hogares endeudados, mientras que Guatemala presenta el nivel más bajo.
Las remesas son clave para el desarrollo de las familias. El 30 % de los hogares centroamericanos reciben remesas de Estados Unidos. Estas están impulsando las economías de los hogares del norte de esta región, que en su mayoría las destinan a cubrir los gastos del hogar.
El 56 % de los hogares guatemaltecos que reciben remesas menciona que lo gastan y, a su vez, lo ahorran de manera equilibrada, aunque hay un 35 % que declara que, en su mayoría, lo están gastando. Solo un 9 % está ahorrando lo que recibe, lo que solo refuerza la importancia de esta fuente de ingresos para estos consumidores.
¿Cuál es el impacto de las remesas en Guatemala?
El 76 % de los hogares centroamericanos que reciben remesas las destinan a la compra de alimentos. El pago de servicios también representa un uso prioritario de estos fondos. Sin embargo, debido al contexto de deportaciones, es posible que los desembolsos se vuelvan más cautelosos en el futuro.
Teniendo en cuenta este panorama, el consumidor no compra lo más barato, sino que equilibra sus gastos según la situación que se le presenta. Los niveles de inflación y la fortaleza de las marcas en tiempos de crisis marcan la preferencia del consumidor: 7 de cada 10 dólares estadounidenses se gastan en marcas promedio y marcas premium. La decisión del comprador entre precio y calidad será clave para que las marcas puedan estar en el carrito de compra de los hogares guatemaltecos.
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