El año pasado, siete de cada diez nuevos puestos de trabajo fueron ocupados por mujeres
Compartimos la última edición del informe «Consumer Insights», elaborado por la división Worldpanel de Kantar, en el que se pone de manifiesto que, a finales de 2024, la economía mexicana da señales de desaceleración y se prevé una elevada inflación para 2025.
Sin embargo, hay aspectos positivos que hay que tener en cuenta: factores económicos como la empleabilidad y los aumentos salariales han permitido a los hogares mexicanos acceder a más categorías de productos; en 2018 compraban una media de cinco categorías por visita y, a finales de 2024, esta cifra ascendió a diez.
A pesar de las señales de incertidumbre para 2025, se observan tendencias positivas en el consumo de productos de gran consumo; así, a finales de 2024 se ha registrado un aumento del 12 % en el importe medio de los tickets y un incremento del 6 % en el número de unidades compradas en cada visita al punto de venta.
Acceso de los hogares a los programas sociales en México
A través de nuestro PanelVoice, hemos encuestado a 4.500 hogares sobre los programas sociales en los hogares mexicanos; el 41 % de las familias se beneficia de un programa social y el 27 % de hasta dos, lo que les permite complementar sus ingresos familiares.
El poder de la mujer en el sector de los bienes de consumo masivo
El papel de la mujer es fundamental para el consumo masivo en el país: el 74 % de los nuevos puestos de trabajo creados en 2024 fueron ocupados por mujeres, que representan el 41 % de la población económicamente activa.
Las mujeres también han desempeñado un papel decisivo en el desarrollo del consumo fuera del hogar; al comparar las compras que realiza una persona en general con las que realizan específicamente las mujeres, se pone de manifiesto su importancia en categorías como la de los productos lácteos.
En cuanto al consumo doméstico por parte del sector femenino, destacó que el 50 % de las categorías de cuidado personal ganan compradores, ya que al cierre del año pasado registraron un crecimiento de entre el 8 % y el 15 %.
Por ello, dado que la población femenina está en edad de trabajar, las rutinas de belleza son más completas, lo que se traduce en un aumento de las compras en productos para el cuidado del cabello —que han pasado de cuatro a seis categorías— así como en los segmentos de cuidado facial y productos de higiene femenina.
¿Qué compran los mexicanos fuera de casa?
El consumo fuera del hogar se ha visto impulsado por la movilidad, con 75 millones más de personas desplazándose, además de la recuperación del canal tradicional, debido a la preferencia por este punto de venta.
Las categorías que representan el 60 % del crecimiento del consumo fuera del hogar son 15; algunas de ellas han crecido porque hay más hogares que las compran y otras por el valor del ticket:
- Agua embotellada
- Botanas
- Papel higiénico
- Alimento para mascotas
- Refrescos
- Queso
- Café
- Detergente para la ropa
- Galletas
- Champú
- Cereales
- Desodorantes
- Pan industrial
- Leche líquida
- Yogur
Si quieres saber más sobre los resultados de Consumer Insights, ponte en contacto con uno de nuestros expertos.
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