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Cada cuatro años, el fútbol mueve emociones... y también mueve la aguja del consumo. Los hogares se transforman, las rutinas cambian, y las marcas que no logran leer a tiempo este fenómeno pierden la oportunidad de conectar justo donde se toman las decisiones de compra: en casa.
En México, millones de hogares se preparan para la gran temporada del fútbol como si fuera una fiesta nacional. No solo se trata de ver los partidos: se trata de reunirse, compartir y consumir más. Desde la compra de un nuevo televisor hasta el aumento en la compra de aperitivos, bebidas o promociones especiales, el campo de juego también se extiende al sector minorista.
Pero aquí está el reto: no todos los hogares viven esta pasión igual.
Nuestro panel revela que el 38 % de los hogares son verdaderos apasionados, mientras que un 30 % son espectadores ocasionales. Ambos incrementarán su gasto, pero cada grupo lo hace de manera distinta. Los apasionados gastan un 11 % más que el promedio, y los ocasionales impulsan un aumento del 15 % en el ticket promedio.
El riesgo para las marcas y los minoristas está en generalizar.
Las activaciones masivas sin diferenciación se diluyen; las promociones llegan tarde; los inventarios no responden al ritmo del consumo real. En una temporada tan emocional, la improvisación puede costar participación y relevancia.
Y ahí es donde entramos nosotros.
En Worldpanel, sabemos que los grandes eventos de consumo no se planifican desde la intuición, sino desde los datos.
Nuestro estudio te permite conocer a fondo el comportamiento de los tres tipos de hogares: Apasionados, Eventuales y Desinteresados, para entender dónde compran, qué categorías priorizan y cómo varía su gasto según el nivel de afición.
Porque mientras unos hogares convierten su sala en estadio, otros aprovechan la ocasión para reunirse y consumir de manera distinta.
Y quien entiende esas diferencias, gana la jugada comercial.
Así que antes de lanzar una promoción o ajustar tu portafolio, haz la pregunta clave: ¿Estoy preparado para capitalizar este pico de consumo?
En Worldpanel te ayudamos con datos reales, segmentados y accionables. Anticípate, actúa con precisión y haz que tu marca marque el primer gol.
Descubre en nuestro estudio cómo conectar con cada perfil de consumidor y maximizar tu impacto en la temporada de fútbol. ¡Contáctanos!
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