La estructura familiar brasileña está cambiando, y eso está transformando los hábitos de consumo. Según el estudio «Consumer Insights 2025 – El comprador al mando», elaborado por Worldpanel by Numerator, los hogares monoparentales ya representan el 35 % del total en Brasil, con un crecimiento de 7,7 puntos porcentuales en los últimos cuatro años.
Este fenómeno no es solo demográfico. Influye directamente en cómo, cuánto y por qué compran los consumidores.
¿Qué está cambiando en la estructura de los hogares brasileños?
Actualmente:
- El 35 % de los hogares son monoparentales
- El 28 % son parejas con hijos
Este cambio refleja el avance de las estructuras familiares no tradicionales, lo que tiene un impacto directo en los hábitos de consumo.
¿Por qué las familias monoparentales son un motor de crecimiento?
Las familias monoparentales se están consolidando como uno de los principales motores de crecimiento en el sector de los productos de gran consumo.
Este grupo presenta características específicas
- Perfil más joven
- Mayor presencia en el Norte, el Nordeste y el Gran São Paulo
- Mayor frecuencia de compra
Entre 2024 y 2025:
- Contribuyeron con más de 1,6 puntos porcentuales en valor
- E +0,4 p.p. en volumen
¿Cómo consumen estos hogares?
Las familias monoparentales se caracterizan por:
1. Mayor frecuencia de compra
Las compras más habituales ayudan a controlar el presupuesto y a reponer el stock de forma constante.
2. Equilibrio entre precio y calidad
Hay una mayor presencia en:
- Productos convencionales
- Productos de alta gama
3. Mayor fidelidad a las marcas
Especialmente en categorías como:
- Tienda de productos dulces y salados
- Higiene y belleza
¿Qué significa esto para las marcas?
Este perfil requiere un enfoque diferente:
- Estrategias centradas en la comodidad y la reposición
- Una comunicación más práctica y objetiva
- Cartera que combina de forma equilibrada la accesibilidad y el valor percibido
Idea clave
El aumento de las familias monoparentales pone de manifiesto que el consumo no solo está cambiando en cuanto a volumen, sino también en cuanto a su lógica.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los hogares monoparentales?
Son hogares formados por un solo progenitor, sin la presencia de un segundo adulto como pareja.
¿Por qué es importante este grupo para el mercado?
Porque crece rápidamente y presenta una alta frecuencia de compra y relevancia en el consumo.
¿Cómo deben adaptarse las marcas?
Apostando por la comodidad, la fidelización y unas propuestas de valor claras.
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