El consumo masivo se mantiene resistente en un contexto de subidas de precios
A pesar del aumento de los precios, la cesta de productos de gran consumo (FMCG) ha demostrado una notable resistencia en los hogares bolivianos. A finales de 2024, se observa una expansión acelerada del gasto, aunque no al mismo ritmo que el nivel de consumo. Las compras más espaciadas y la creciente tendencia a la planificación estratégica por parte del consumidor boliviano se perfilan como tendencias clave en este sector.
Las cestas de consumo masivo y su evolución en el sector de los productos de gran consumo
A pesar de que los hogares bolivianos se enfrentan a un aumento de los precios, esta subida no ha frenado el consumo masivo. El mercado de productos de gran consumo ha impulsado una tendencia hacia una compra más estratégica y planificada, en la que el consumidor está redefiniendo sus hábitos, reduciendo sus visitas a los puntos de venta, pero aumentando su capacidad para optimizar sus compras.
Nos encontramos ante un consumidor más creativo a la hora de elegir formatos, marcas y canales. Los formatos pequeños representan el 26,5 % del gasto total del consumidor, y las marcas económicas son las que más crecen en volumen (+8 %) y las que menos repercuten en el precio medio.
¿Cómo se están comportando los canales de compra en los hogares bolivianos?
En un contexto de subida de precios, los canales modernos han recuperado terreno. A finales de 2024, el 65 % de los hogares bolivianos acude a los canales modernos, lo que supone el nivel más alto de visitas a estos canales registrado en el país.
En un contexto marcado por el aumento de los precios, el canal moderno ha mostrado signos de recuperación. A finales de 2024, el 65 % de los hogares bolivianos optaban por este canal, alcanzando el nivel más alto de visitas modernas.
Este crecimiento demuestra que los hogares buscan cada vez más una buena relación calidad-precio. Las marcas que sepan aprovechar esta tendencia tendrán una ventaja estratégica para conectar de forma más eficaz con sus clientes.
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