Los valores de los consumidores determinan las tendencias regionales en paralelo a los factores económicos.
El panorama económico de América Latina está en constante evolución, lo que hace que comprender las tendencias de consumo y anticiparse al futuro sea fundamental para el éxito de las marcas. El último estudio de Worldpanel —«El horizonte del consumidor latinoamericano »— ofrece una visión detallada de las tendencias emergentes que están dando forma al mercado de los productos de gran consumo.
Prevemos un crecimiento del 5 % en el volumen de bienes de consumo de rápida rotación en toda la región de Latinoamérica para 2024, similar al del año pasado.
Las compras omnicanal se han convertido en un pilar fundamental del comportamiento de los consumidores. En 2022, el número medio de canales visitados aumentó de 7,9 a 9, con una tendencia hacia formatos de tienda que favorecen las compras de mayor volumen. El mayor acceso a los productos bancarios es una de las razones que explican este cambio: la proporción de compradores de niveles socioeconómicos más bajos que utilizan tarjetas bancarias para pagar sus compras de productos de gran consumo ha aumentado del 57 % al 73 % en solo un año.
Además de los factores económicos, los valores de los consumidores también están transformando el mercado. La sostenibilidad y la salud se han convertido en preocupaciones fundamentales: más del 50 % de la población se preocupa por el medio ambiente y el 66 % busca productos con ingredientes naturales. Las marcas que sean capaces de demostrar autenticidad y responsabilidad en estos ámbitos cuentan con una clara ventaja competitiva.
La estructura de las familias latinoamericanas también influye en el panorama de los productos de gran consumo, sobre todo teniendo en cuenta que los hogares más pequeños representan hoy en día el 33 % de la población de la región.
Si analizamos las perspectivas país por país, Brasil lidera la recuperación del consumo de productos de gran consumo, con un sólido crecimiento en volumen del 10 % previsto para 2024. Por su parte, Colombia y Chile prevén un crecimiento del 4 %, con oportunidades en determinados tipos de comercios minoristas.
Un modelo estadístico avanzado que analiza los datos históricos de ventas y su relación con factores económicos permite a Kantar pronosticar la demanda futura de productos de gran consumo por unidad. Ponte en contacto con nosotros para conocer las tendencias que están surgiendo en el mercado latinoamericano y desarrollar estrategias eficaces para aprovecharlas.
Si desea profundizar en los temas tratados en este artículo, puede consultar el informe completo:
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