Un nuevo estudio realizado por Kantar revela que las compras en línea están a punto de convertirse en un pilar fundamental de los hábitos de compra en el sector de la moda. Dado que los consumidores recurren cada vez más a las plataformas digitales, el gasto en línea representa hoy en día una quinta parte del mercado total de la moda.
Las generaciones jóvenes, motor de esta transición. Los resultados del estudio muestran que las personas de entre 25 y 34 años son las más propensas a adoptar hábitos de compra digitales, ya que el 28 % de sus gastos en moda se realizan a través de Internet. Esta tendencia apunta a un futuro en el que lo digital ocupará un lugar aún más destacado, sobre todo entre las generaciones venideras.
Entre los compradores más activos en el ámbito digital, los denominados «grandes compradores» dedican casi la mitad de su presupuesto en moda al canal online. De media, estos consumidores gastan 839 € al año en ropa y complementos a través de Internet y realizan unas 16 compras al año.
El estudio también destaca los momentos más propicios para las compras en línea, ya que el 65 % de las compras se realizan por la noche, lo que confirma que la facilidad de comprar en línea forma parte de los hábitos de los consumidores.
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