Se acercan las rebajas de invierno y, con ellas, un momento esperado por muchos consumidores franceses, que buscan las mejores ofertas para aligerar su cesta de la compra. En un contexto económico que sigue siendo tenso, marcado por una disminución del poder adquisitivo, las rebajas se imponen como un momento privilegiado para ahorrar. En esta ocasión, Kantar repasa las tendencias de consumo actuales y analiza por qué los franceses siguen siendo tan aficionados a estos periodos de rebajas.
El papel de las promociones: una gran expectativa por parte de los consumidores.
La promoción es una de las expectativas más marcadas por los consumidores.
Según Kantar, el 83 % de los hogares franceses afirman comprar artículos en promoción tan a menudo como sea posible, una cifra en claro aumento con respecto a años anteriores.
Los franceses, especialmente sensibles al concepto de precio, ya no se conforman únicamente con las marcas tradicionales. El fenómeno de las marcas blancas y las tiendas de descuento está experimentando un fuerte impulso. Desde principios de año, estas últimas han ganado 2,4 puntos de penetración, lo que demuestra una tendencia a la búsqueda de productos a precios reducidos, independientemente del sector.
El poder adquisitivo sigue siendo una preocupación importante para la gran mayoría de los franceses. En este contexto, el precio se ha convertido en un factor determinante en la elección de compra,y el 69 % de los franceses admite que elige sus productos principalmente en función del precio.
Las rebajas de invierno: un periodo clave para optimizar las compras.
Las rebajas, con sus atractivos descuentos, son por tanto una auténtica ganga para los franceses. En el conjunto del año 2024 hasta finales de noviembre, el gasto de los hogares franceses aumentó un 2,1 % en comparación con 2023, y solo en el mes de noviembre, repleto de promociones del Black Friday, este gasto incluso se incrementó un 4 %. El entusiasmo por las promociones y las rebajas sigue siendo fuerte, en un contexto en el que la deflación de los productos de gran consumo sigue siendo muy tímida, lo que hace presagiar un gran atractivo de las rebajas de invierno, que comienzan el 8 de enero.
«Las rebajas de invierno representan, por lo tanto, una oportunidad para aliviar la cartera y satisfacer al mismo tiempo la búsqueda de buenas ofertas. Si bien la tendencia general es hacia un consumo más moderado, el precio, las promociones y la accesibilidad siguen siendo factores determinantes en el proceso de decisión de compra de los franceses».
Gaëlle Le Floch, directora de Insight Kantar Worldpanel.
Metodología: Estudio Perspectivas Gran consumo Kantar - Regreso a clases 2024 l Todos los circuitos l Datos cerrados en P8 2024.
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