Las ofertas promocionales aumentaron tras la ralentización posterior a las Navidades, ya que los comercios buscaban formas de atraer a los clientes a sus tiendas.
Las ventas de comestibles para el consumo doméstico aumentaron un 5,4 % en las cuatro semanas hasta el 18 de febrero de 2024, según nuestros últimos datos, y este crecimiento en el valor de las ventas se debe más a la inflación de los precios de los comestibles que a un aumento del volumen de compra por parte de los consumidores. En febrero, el precio medio por envase subió un 3,7 %, mientras que el volumen por compra descendió este mes un 3,1 %. La frecuencia de las compras sigue siendo uno de los principales factores que contribuyen al crecimiento del mercado, con un aumento interanual del 3 %.
La inflación de los productos alimenticios se sitúa en el 4,7 % en las 12 semanas hasta el 18 de febrero de 2024, lo que supone un descenso de 1,2 puntos porcentuales con respecto a enero (5,9 %); es el décimo mes consecutivo en el que la inflación ha bajado.
Es una gran noticia para los consumidores irlandeses, ya que los niveles de inflación han alcanzado su nivel más bajo desde abril de 2022. Se prevé que este descenso gradual continúe a lo largo de 2024.
Dado que los consumidores siguen controlando de cerca sus presupuestos familiares y buscando la mejor relación calidad-precio, no es de extrañar que los productos de marca propia sigan registrando buenos resultados. Observamos esta tendencia a lo largo de 2023 y es evidente que, de cara a 2024, se ha convertido en una norma más consolidada entre los compradores.
Las marcas propias alcanzan ahora una cuota de mercado del 46 %, ya que las ventas de estas gamas crecen por encima del mercado total, con un aumento interanual del 7,5 %, lo que supone un gasto adicional de 112 millones de euros por parte de los consumidores con respecto al año anterior. Las gamas premium de marcas propias están registrando un sólido rendimiento, con un gasto adicional de 19 millones de euros en estas líneas, lo que supone un aumento del 12,5 % en comparación con el mismo periodo del año pasado. Las ventas de productos de marca también aumentaron un 4,7 % durante las 12 semanas, creciendo ligeramente por debajo del mercado total.
Los niveles de promociones aumentaron tras la ralentización posterior a las Navidades, ya que los minoristas buscaban formas de atraer a los compradores a sus establecimientos. Más del 27 % del gasto total registrado en las 12 semanas hasta el 18 de febrero de 2024 correspondió a artículos con alguna oferta promocional, lo que supone un aumento del 3,9 % con respecto al año pasado. Dunnes, Tesco, Aldi y Lidl registraron un fuerte crecimiento de las ventas en promoción, por encima de la media del mercado.
El amor está en el aire
Sin duda, este mes se respiraba amor en el ambiente entre los consumidores irlandeses, ya que más del 58 % de los hogares irlandeses compró bombones en cajas y de regalo durante las 12 semanas previas al 18 de febrero de 2024. Se observó un aumento del 3,7 % en el volumen de ventas de bombones en cajas y de regalo, y los compradores gastaron 1,7 millones de euros más que el año anterior. Dado que este año San Valentín cayó en mitad de la semana y muchos compradores tenían que ajustar el presupuesto familiar, algunas personas optaron por demostrar su amor en casa. Los compradores gastaron 4,3 millones de euros más en platos preparados refrigerados, 1,8 millones de euros en postres refrigerados y 916 000 euros en vino espumoso.
El Día de San Valentín no fue la única celebración de febrero, ya que muchos compradores irlandeses se dieron un capricho con el Martes de las Tortitas, en el que se gastaron un total de 2 millones de euros adicionales en harina, huevos y crema de chocolate para untar.
Las ventas en línea aumentaron un 17,3 % con respecto al año anterior, y los consumidores gastaron 28,3 millones de euros más en compras en línea que el año pasado. El principal factor que contribuyó a este resultado fue el aumento de la frecuencia de las compras, que aportó 7,7 millones de euros adicionales. Además de la frecuencia, el canal en línea sigue atrayendo a nuevos consumidores: el 18,4 % de los hogares irlandeses compran productos alimenticios en línea, al tiempo que el volumen de ventas ha aumentado ligeramente, un 0,5 % más que el año anterior.
Actualización sobre los resultados de los minoristas irlandeses
Este mes, Dunnes, Tesco y Lidl han crecido por encima del mercado total en términos de valor.
Dunnes cuenta con una cuota de mercado del 24,3 % y ha registrado un crecimiento interanual del 8,9 %. Este crecimiento se debe a un aumento de la frecuencia de las visitas, que se ha incrementado un 5,9 %, lo que ha aportado 46,7 millones de euros adicionales a los resultados generales.
Tesco cuenta con una cuota de mercado del 23,5 %, lo que supone un aumento del 8,8 % con respecto al año anterior. Por segundo mes consecutivo, Tesco registró el mayor crecimiento en frecuencia de compra entre todos los minoristas, con un aumento del 12,4 % respecto al año anterior, lo que, en conjunto, supuso una aportación adicional de 91,8 millones de euros a los resultados generales.
SuperValu cuenta con una cuota de mercado del 20,6 % y registra un crecimiento del 4,2 %. Los clientes de SuperValu son los que más visitas realizan a la tienda en comparación con los de otros minoristas, con una media de 20,9 visitas.
Lidl cuenta con una cuota de mercado del 12,8 % y ha registrado un crecimiento interanual del 7,2 %. El aumento de la frecuencia de las visitas ha aportado 34,7 millones de euros adicionales a los resultados generales de la cadena. Aldi cuenta con una cuota de mercado del 10,9 %; el aumento de la frecuencia de las visitas y la captación de nuevos clientes han aportado 5,2 millones de euros adicionales a los resultados generales.
.svg)