Nuestro estudio Brand Footprint Brasil muestra que los consumidores son más estratégicos y exigentes en sus elecciones.
El mercado brasileño de bienes de consumo masivo entra en un nuevo ciclo de crecimiento moderado, impulsado por un consumidor más cauteloso y estratégico en sus decisiones de compra. Así lo revela nuestro estudio Worldpanel by Numerator Brand Footprint Brasil 2025.
Menos marcas crecen en presencia en los hogares
En 2024, solo 167 marcas lograron aumentar sus Consumer Reach Points (CRP), una métrica que combina la penetración y la frecuencia de compra. En promedio, los hogares brasileños consumieron solo dos marcas más que el año anterior, con un total de 97.
El consumidor compra más por visita, pero con más criterio.
El estudio señala que los consumidores están comprando más por ocasión (con un aumento del 1,8 % en volumen por visita), pero manteniendo la frecuencia de compra estable (descenso del 0,4 %). El gasto medio por compra aumentó un 4,3 %, lo que refleja una postura de equilibrio: el llamado consumidor «Net Zero», que mantiene estable su nivel de consumo mientras ajusta su presupuesto.
Las marcas deben destacar en canales y categorías.
En este escenario, las marcas se enfrentan al reto de destacar en múltiples canales y categorías, con propuestas de valor claras y relevancia percibida. Entre las 50 marcas más presentes en los hogares, el 54 % registró un crecimiento y el 93 % de ellas amplió su presencia a través de ocho o más canales.
Las 5 marcas más elegidas de Brasil
Coca-Cola lidera como la marca más elegida del país, con 644 millones de CRP. Le siguen Ypê, con 568 millones; Perdigão, con 498 millones; Seara, con 474 millones; y Sadia, con 431 millones, esta última regresando al Top 5.
Gestión de canales y precios: factores clave para crecer
La gestión eficiente de los canales y los precios vuelve a ser uno de los principales motores del crecimiento. El consumidor es hasta 4,2 veces más propenso a cambiar de marca que de canal, especialmente en categorías como galletas, aperitivos y refrescos.
Estrategias para que su marca crezca
Los datos de Brand Footprint Brasil 2025 ofrecen información valiosa para las marcas que desean crecer en un mercado competitivo. Hable con nuestros expertos para comprender el rendimiento de su marca y descargue el informe completo para descubrir las mejores estrategias para los próximos años.
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