El mercado de medicamentos de venta libre (OTC) en Perú presenta una dinámica interesante que combina las decisiones de los hogares con los canales de distribución, el precio, el valor medio de la compra y la frecuencia de compra, entre otros factores.
Desde la división Worldpanel de Kantar, analizamos estas tendencias a través de nuestro panel de hogares, que recopila información real sobre qué compran los consumidores, cuándo y dónde consumen
Esta visión integral ayuda a las marcas a tomar decisiones estratégicas y a posicionarse mejor en un mercado competitivo.
Nuestro estudio abarca las siguientes categorías
- Analgésicos: Este segmento destaca por el elevado volumen de productos genéricos, especialmente en las farmacias independientes.
- Antigripales: Con un 19 % del valor entre las cuatro categorías, este segmento cobra importancia en las bodegas, un canal clave para las compras rápidas.
- Gastrointestinales: El 20 % de sus ventas se realizan en canales distintos a las farmacias, como supermercados y tiendas de conveniencia, donde los antiácidos y los antiflatulentos son los productos más demandados.
- Multivitamínicos: Esta categoría tiene un ticket medio por compra de 25,82 soles, siendo los comprimidos efervescentes la presentación preferida por los consumidores.
Canales de compra para el mercado extrabursátil
Las cadenas de farmacias lideran el mercado de medicamentos sin receta en Perú, seguidas por los canales gratuitos, que destacan por ofrecer regalos.
Las farmacias independientes destacan en la venta de analgésicos gracias a su apuesta por los medicamentos genéricos, mientras que las tiendas de conveniencia se posicionan como una opción clave para la compra de medicamentos contra la gripe por su comodidad en momentos de necesidad inmediata.
Descubre las oportunidades para tu marca
Descubre cómo tu marca puede aprovechar las tendencias del mercado de productos de venta libre (OTC) en Perú y otros países de América Latina. Nuestro equipo te ayudará a analizar el comportamiento de compra, optimizar las estrategias de distribución y reforzar tu posición en el mercado.
¿Listo para potenciar tu estrategia? Descarga toda la información y ponte en contacto con nosotros para fortalecer el futuro de tu marca.
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