Las bebidas y los productos de higiene y belleza son las categorías en las que más se invierte para adquirir marcas de lujo
El precio medio de los productos premium vendidos en Brasil creció un 11,3 % en el tercer trimestre de 2024. A pesar de esta subida, los consumidores no han dejado de adquirir estos artículos, que registraron un aumento del 5,8 % en unidades. La compra de estos productos destaca incluso entre las clases media y baja, que recurren a más visitas a los puntos de venta para mantener su consumo. ¿Cómo es la cesta de productos premium para los brasileños? El consumidor tiene sus cestas favoritas: Bebidas e Higiene y Belleza. En la primera aumentó el número de categorías premium. En la segunda, se mantuvo el mismo número, «premiumizando» artículos dentro de las categorías que ya compraba.
Marcas de bebidas de alta gama
En el caso de las bebidas, se observan diferencias en los hábitos de consumo según el tipo de público. Las personas de las clases A y B, por ejemplo, dan prioridad a estos productos en momentos más individuales, creando un hábito y valorando el sabor. Las clases D y E, por su parte, comparten más las bebidas, lo que impulsa, principalmente, el aumento de las ocasiones de consumo de zumos listos para tomar (100 % zumo o néctar). La preocupación por la salud es la principal razón para la compra de estos productos.
Invertir en el autocuidado de alta gama
En cuanto a la categoría de Higiene y Belleza, la tendencia es el «baño Premium», que consiste en una rutina de cuidados más intensa y compleja. El análisis revela que el 34 % de los baños se realizan con cuatro o más categorías de productos. Mientras que el baño habitual dura menos de 10 minutos y se realiza solo con jabón líquido y exfoliante corporal, el baño Premium dura más de 15 minutos e incluye productos para el cuidado íntimo, jabón líquido, productos de baño, exfoliante facial y exfoliante corporal. El objetivo es ir más allá de la sensación de limpieza, higiene y fragancia agradable, valorizando también las experiencias hidratantes, relajantes y de autocuidado. En la división Worldpanel de Kantar, estamos siguiendo la tendencia de premiumización de los artículos de gran consumo. Conozca más sobre esta tendencia de los productos de gran consumo (FMCG) hablando con nuestros expertos y haga clic aquí para acceder al artículo completo sobre el Baño Premium.
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