La versión en polvo genera más ingresos, pero la versión líquida registra un aumento en el consumo
Hoy en día, el consumidor tiene acceso a diversas versiones de productos para el lavado de la ropa. Un análisis de nuestro panel de consumo revela que el 49,9 % de los consumidores brasileños utiliza los dos tipos de detergente disponibles: líquido y en polvo. Sin embargo, solo el 21 % compra ambas versiones en una misma compra, mientras que el 79 % de los compradores las adquiere en compras distintas.
En el acumulado de 12 meses hasta octubre de 2023, la categoría ganó 5,3 millones de nuevos hogares. En este contexto, las familias registraron un aumento en el consumo de detergente líquido para la ropa, ya que ya consumían la versión en polvo. Estos nuevos compradores de detergente líquido acuden un 12,5 % más a menudo a los puntos de venta y se llevan a casa un 5,1 % más de volumen en cada compra que lo que hacían en comparación con 2022.
Cabe destacar también que la versión en polvo genera más ingresos en la categoría: 12 800 millones de reales frente a 2 300 millones. Sin embargo, la versión líquida, más moderna, es todo un éxito, ya que registra un aumento del consumo superior a la media: una variación del 46 % en valor frente al 25 %.
Entre los productos de limpieza del hogar, los de lavandería casi se acercan al ámbito del cuidado personal, ya que la fragancia, por ejemplo, permanece en la ropa mientras la llevamos puesta. Para comprender las particularidades de esta dinámica, descargue nuestro material y hable con nuestros expertos para descubrir cómo podemos ayudarle a trazar el camino hacia la innovación de su negocio.
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