7 de cada 10 hogares bolivianos compran ropa en ferias populares. Descubre cómo se configuran los hábitos de consumo de moda en el país.
En Bolivia, la moda se mueve al ritmo de la calle. A diferencia de otros mercados de la región donde los canales modernos han ganado protagonismo, en el país los espacios tradicionales siguen marcando la pauta. Las ferias populares y los mercados no solo concentran la mayor parte de las compras de vestimenta, sino que también reflejan la manera en que los hogares equilibran estilo, funcionalidad y precio en un contexto económico desafiante. Aun así, están surgiendo nuevas dinámicas: el auge de las redes sociales como canal de compra y la consolidación de los centros comerciales como espacios aspiracionales comienzan a transformar el panorama.
Un nuevo análisis de Worldpanel by Numerator muestra que el 71 % de los hogares bolivianos adquiere prendas en ferias populares, donde predomina la oferta de ropa americana o de segunda mano. Esta preferencia está directamente asociada con el nivel socioeconómico, ya que el 57 % de los hogares pertenece a estratos bajos y marginales (D y E), segmentos en los que las ferias tienen una marcada relevancia.
Por su parte, los mercados se posicionan como la segunda opción, con un 37 % de la elección en las compras de vestimenta.
Crecimiento de las compras digitales
Las redes sociales (TikTok, Facebook, Instagram y WhatsApp) están ganando terreno como canales de compra de ropa, especialmente en La Paz y Cochabamba, donde se consolidan como una alternativa relevante, en particular entre hogares de nivel socioeconómico medio y alto.
Centros comerciales: un canal aspiracional
Aunque menos frecuentes, los centros comerciales atraen al 24 % de los hogares, siendo particularmente importantes para el segmento A/B, donde el 43 % los elige. La elección responde a factores como la calidad, la moda y, posiblemente, la elección de marcas, lo que refuerza su posicionamiento como espacios de compra aspiracionales.
Otros canales como supermercados (9 %), catálogos (7 %) y boutiques (7 %) muestran menor incidencia, aunque con diferencias claras por nivel socioeconómico. Mientras que los hogares de ingresos altos tienen mayor afinidad con boutiques y catálogos, los hogares de ingresos bajos encuentran en los supermercados una opción accesible.
Hábitos de compra en función de cuidar el bolsillo principalmente
El análisis destaca que las ferias son las más elegidas en todos los niveles socioeconómicos, y con principal elección en occidente y Santa Cruz. Mientras que los estratos altos combinan ferias con centros comerciales, los estratos bajos se mantienen más vinculados a los mercados tradicionales y suman las compras digitales.
Te ayudamos a entender cómo compran los hogares bolivianos en el sector de la moda, para que puedas anticiparte a los cambios, detectar oportunidades reales de crecimiento y tomar decisiones con confianza. Conectemos y llevemos tu estrategia al siguiente nivel.
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