Los consumidores marroquíes siguen mostrando una marcada preferencia por las marcas locales, según el último informe «Brand Footprint 2026» de Worldpanel, elaborado por Numerator, que revela que las marcas locales y regionales representan el 80 % de las 250 principales marcas de productos de gran consumo del país, según los puntos de alcance al consumidor (CRP).
El estudio anual, que clasifica las marcas de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) más elegidas del mundo basándose en los «puntos de alcance al consumidor» —una métrica que combina la penetración en los hogares, la población y la frecuencia de compra—, también reveló que el gasto en FMCG en Marruecos aumentó un 5,3 % en 2025, lo que supone más del doble del crecimiento registrado el año anterior (+2,4 %).
Entre las marcas locales, Jaouda mantuvo su posición de liderazgo como la marca de productos de gran consumo más elegida de Marruecos, seguida de Salim, Colaimo, Albane y Jibal. Entre las marcas internacionales, Danone ocupó el primer puesto, por delante de Coca-Cola, Indomie, Danette y Knorr.
Más allá de las clasificaciones, el informe destaca la solidez del mercado de los productos de gran consumo, ya que el 56 % de las 250 principales marcas de Marruecos han aumentado sus «puntos de alcance al consumidor» durante el último año. Los resultados también muestran que las marcas de éxito siguen creciendo al ampliar su base de compradores y, al mismo tiempo, animar a los consumidores a comprar con mayor frecuencia. Entre las marcas de más rápido crecimiento, el 83 % logró crecer gracias a una mayor penetración en los hogares, mientras que el 87 % también aumentó la frecuencia de compra, lo que refuerza la idea de que el crecimiento sostenible depende de la combinación de ambos factores.
«Marruecos ofrece un ejemplo convincente de cómo está evolucionando el crecimiento del sector de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) en todo el norte de África. Los consumidores premian a las marcas que mantienen su relevancia de forma constante, ya sean marcas locales bien consolidadas o líderes mundiales con propuestas sólidas en sus respectivas categorías. En un mercado en el que las marcas locales representan la mayor parte de las elecciones de los consumidores, las marcas que triunfan son aquellas capaces de combinar confianza, disponibilidad e innovación continua para seguir formando parte de la rutina diaria de los compradores», afirma Sophie Salle, directora comercial para el norte de África y de Pulse Panels en África y Oriente Medio en Worldpanel by Numerator.
El informe también reveló que las 50 principales marcas de productos de gran consumo llegan, de media, a 4,78 millones de hogares marroquíes, lo que supone una penetración media por hogar del 76,7 %. A pesar de su amplio alcance, las 50 principales marcas representaron algo más de la mitad del gasto total en productos de gran consumo, lo que pone de relieve las oportunidades que siguen existiendo para que las marcas emergentes crezcan atrayendo a nuevos consumidores.
Si quieres conocer la clasificación completa y saber qué marcas lideran las clasificaciones por categorías, ponte en contacto con nuestros expertos locales.
Sophie Salle
, directora comercial para el norte de África y Pulse Panels
, Worldpanel de Numerator
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