El aumento del consumo de medicamentos sin receta médica podría deberse a las altas temperaturas
El invierno más suave del último año y el traslado de los precios al consumidor final han tenido un impacto significativo en las ventas de medicamentos de venta libre (sin receta médica) —como antigripales, multivitamínicos y analgésicos— en Brasil durante los últimos 12 meses, hasta junio de este año.
Prohibido el consumo de medicamentos sin receta médica
El periodo de mayor consumo de estos medicamentos se correlaciona con las épocas más frías o los cambios de estación, especialmente en el caso de los analgésicos y los medicamentos contra la gripe. Los nuevos datos de la división Worldpanel de Kantar ya muestran una disminución de 1,2 millones de compradores de esta cesta entre junio de 2023 y junio de 2024. Los consumidores acudieron con menos frecuencia al punto de venta (-8,1 %) para comprar productos de esta categoría y compraron menos unidades durante el año (-6,0 %). Además del aumento de las temperaturas en Brasil, otro factor que afectó directamente al consumo de estos artículos fue el traspaso del precio a los consumidores, con un incremento medio anual del 9,6 %. Según este estudio, solo el mes de mayo de 2024 logró ofrecer un buen rendimiento desde junio de 2023 y, aun así, fue inferior al del mismo periodo del año anterior, que presentó un invierno más intenso. Todas las categorías de medicamentos de venta libre contribuyeron a esta contracción, pero la de analgésicos acabó siendo la principal responsable, con una contribución de -4,7 % en unidades del -9,4 % de la cesta total.
Aumenta el uso de repelentes contra los insectos
Otro dato relevante que se ha observado es el aumento del uso de repelentes. Las olas de calor y las lluvias propiciaron el aumento de los casos de dengue en el país, lo que llevó a los consumidores a dar menos prioridad a los analgésicos en detrimento de los repelentes en las farmacias —una categoría que ya empieza a restar volumen a los medicamentos de venta libre (MVS) (-1,8 %)—. Brasil aún cuenta con segmentos poco explorados dentro de la cesta de MVS, como las vitaminas, pero con consumidores fieles. Las cadenas y los laboratorios que logren trabajar la combinación de categorías para reforzar la estrategia en los periodos en que disminuyen los picos de enfermedades estacionales, además de prever la demanda en función de las influencias climáticas, saldrán ganando. Para obtener una visión completa de estos datos y de cómo la división Worldpanel de Kantar puede ayudar a comprender esta y otras categorías, hable con nuestros especialistas.
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