La Copa del Mundo de 2026 no solo será un evento deportivo, sino también uno de los momentos de mayor impacto en el consumo en América Latina. En Perú, este acontecimiento está impulsando la adopción del comercio electrónico y consolidando los canales digitales como parte fundamental de la experiencia de compra.
Según un estudio reciente de Worldpanel by Numerator, el 86 % de las personas de la región tiene previsto ver los partidos en casa, lo que pone de relieve la importancia de contar con soluciones prácticas, rápidas y adaptadas al consumo doméstico.
¿Por qué el Mundial impulsa el consumo en Perú?
El Mundial genera uno de los picos de consumo más importantes del año.
En Perú:
- Supone la mayor transferencia de gasto en productos de gran consumo
- El impacto superará los 800 millones de soles durante el torneo
Esto se debe a:
- Mayor consumo en el hogar
- Planificación anticipada de las compras
- Aumento de las ocasiones de consumo (partidos, reuniones, aperitivos)
¿Qué papel desempeña el comercio electrónico durante el Mundial?
El comercio electrónico se consolida como un canal clave para esta ocasión.
Permite a los consumidores:
- Planificar las compras con antelación
- Evitar desplazamientos
- Reponer productos rápidamente durante los partidos
El canal digital deja de ser un complemento y se convierte en un factor determinante del consumo durante el Mundial.
El consumidor peruano es cada vez más omnicanal
El comportamiento de compra en Perú refleja una tendencia regional:
- Mayor integración entre los canales físicos y digitales
- Uso de múltiples puntos de contacto antes y durante la compra
- La creciente importancia de las aplicaciones, el comercio electrónico y plataformas como WhatsApp
Esto indica que el comprador:
- No elijas un solo canal
- Combina las opciones según tus preferencias y el momento en que las consumas
¿Cómo varía el consumo durante los partidos?
Durante el Mundial, el consumo se concentra en el hogar y se vuelve más dinámico. Características principales:
- Compras programadas antes de los partidos
- Reposición rápida durante el evento
- Mayor consumo de categorías como aperitivos, bebidas y productos listos para consumir
El papel del aficionado: una mayor conexión digital
El comportamiento varía en función del interés que se tenga por el fútbol.
Entre los aficionados más apasionados:
- Mayor uso de los canales digitales
- Mayor interacción con el contenido en línea
- Mayor conexión con las marcas a través de las plataformas digitales, aunque la televisión sigue siendo dominante:
- El 80 % de los peruanos ve los partidos por televisión
El consumo digital está creciendo como un complemento fundamental, sobre todo entre los seguidores más acérrimos.
¿Qué significa esto para las marcas y los minoristas?
El Mundial exige un enfoque diferente. Para aprovechar esta oportunidad, es fundamental:
- Garantizar la disponibilidad en los canales digitales
- Ofrecer entregas rápidas y eficientes
- Activar campañas en tiempo real durante los partidos
- Integrar las experiencias online y offline
Idea clave
Durante el Mundial, el comercio electrónico no solo facilita la compra: se convierte en parte de la experiencia de consumo.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿El Mundial aumenta el consumo en Perú?
Sí. Es el evento que genera mayor gasto en productos de gran consumo (FMCG) del año, con un impacto superior a los 800 millones de soles.
¿Qué importancia tiene el comercio electrónico durante el Mundial?
Es un canal fundamental que permite planificar las compras y realizar reposiciones rápidas durante los partidos.
¿Dónde prefieren ver los partidos los peruanos?
El 86 % tiene previsto verlos en casa, lo que impulsa el consumo en el hogar.
¿Aumenta el consumo digital durante el Mundial?
Sí. Los canales digitales están ganando importancia, sobre todo entre los aficionados más entusiastas.
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