El Mundial de fútbol de 2026 no solo será uno de los eventos deportivos más importantes del año, sino también un motor clave del consumo en Argentina. A medida que se acerca el torneo, el hogar se consolida como el principal escenario de consumo, impulsado por las reuniones sociales y los hábitos de compra específicos.
Un estudio de Worldpanel realizado por Numerator revela que el 88 % de los argentinos tiene previsto ver los partidos en casa, lo que supera la media regional y refuerza la importancia de los productos orientados al consumo compartido.
¿Por qué el Mundial impulsa el consumo en el hogar?
El torneo genera una concentración sin igual de oportunidades de consumo.
En Argentina:
- El 88 % verá los partidos en casa
- El 12 % lo hará en casa de amigos o familiares
Esto refuerza:
- El consumo en grupo
- Compras para compartir
- La planificación en torno a eventos concretos
Compras de última hora: el hábito predominante
El comportamiento de compra durante el Mundial se caracteriza por la inmediatez.
- El 48 % compra entradas unas horas antes del partido
- El 38 % compra el día anterior
Esto indica que el consumo se organiza en función de la demanda, y no según la planificación tradicional.
¿Qué canales eligen los argentinos?
El consumidor argentino combina canales en función de su nivel de planificación.
- Compras impulsivas:
- Almacenes
- Autoservicios
- Canal tradicional
- Compras planificadas:
- Supermercados
Esto confirma un enfoque omnicanal en el que cada canal desempeña una función específica.
¿Qué papel desempeña el servicio a domicilio?
El reparto a domicilio está cobrando importancia, aunque con algunas matizaciones.
- El 17 % pedirá comida durante los partidos
- El 14 % recibirá comida de otros miembros del grupo
Esto refuerza una idea fundamental:
Ver el Mundial es una experiencia social compartida, no individual.
¿Qué consumen los argentinos durante los partidos?
Las elecciones reflejan el sentido práctico y el consumo colectivo.
Categorías principales:
- Pizza (45 %)
- Picada (38 %)
- Aperitivos (34 %)
- Empanadas (28 %)
Son los siguientes productos:
- Fáciles de compartir
- Relacionados con momentos sociales
- Para consumo inmediato
Argentina: el país más apasionado por el Mundial
El interés por el torneo es uno de los más altos de la región.
- Más del 80 % tiene previsto ver todos o algunos partidos
- Solo el 4 % no verá ninguno
Esto sitúa a Argentina como uno de los mercados con mayor interés por el fútbol en América Latina.
¿Qué oportunidad supone esto para las marcas?
El entusiasmo se traduce en una mayor disposición al consumo.
- El 76 % de los aficionados está dispuesto a probar nuevas marcas
En un contexto en el que se multiplican los encuentros sociales, resulta fundamental estar presente en el momento y el canal adecuados para convertir ese interés en una compra.
Idea clave
Durante el Mundial, el consumo en Argentina no solo aumenta: se concentra, se socializa y se vuelve muy oportunista.
¿Qué deben hacer las marcas y los minoristas?
Para aprovechar esta oportunidad:
- Estar presentes en los canales de compra rápida
- Garantizar la disponibilidad en momentos clave
- Activar campañas en torno al partido
- Adaptarse a un consumo impulsivo y social
Preguntas frecuentes
¿Cómo influye el Mundial en el consumo en Argentina?
Impulsa el consumo en el hogar y aumenta las ocasiones de compra relacionadas con los partidos.
¿Dónde ven los argentinos los partidos?
El 88 % los ve en casa.
¿Cuándo compran los productos?
Principalmente unas horas antes o el día anterior al partido.
¿Qué productos consumen más?
: pizza, picoteo, aperitivos y empanadas.
¿Prueban los consumidores nuevas marcas?
Sí. El 76 % está dispuesto a hacerlo durante el Mundial.
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