ofrece una visión en profundidad de las tendencias emergentes que están configurando el mercado de los productos de gran consumo (FMCG) en la región, basada en el conocimiento del consumidor.El panorama del consumidor latinoamericano. Enun panorama económico en constante evolución, comprender las tendencias de consumo y anticipar el futuro es fundamental para el éxito de las marcas en América Latina. Nuestro último estudio de Kantar
La omnicanalidad se ha convertido en un pilar fundamental del comportamiento del consumidor latinoamericano. En 2022, el número medio de canales visitados ha aumentado de 7,9 a 9, con una tendencia hacia formatos de tienda que favorecen las compras de mayor cuantía. El acceso a productos bancarios también contribuye a ello. La penetración de las tarjetas para la compra de productos de gran consumo en el nivel socioeconómico bajo ha pasado del 57 % al 73 % en un año.
Además, los valores de los consumidores están transformando las tendencias del mercado. La sostenibilidad y la salud se han convertido en preocupaciones fundamentales: más del 50 % de la población se preocupa por el medio ambiente y el 66 % busca productos con ingredientes naturales. El formato familiar también influye, ya que los hogares más pequeños representan hoy en día el 33 % de la población regional. Las marcas que pueden demostrar autenticidad y responsabilidad en estos ámbitos cuentan con una clara ventaja competitiva.
En cuanto a las perspectivas por países, Brasil lidera la recuperación del consumo con un sólido crecimiento del 10 % en unidades de bienes de consumo. Colombia y Chile también prevén un crecimiento del 4 %, con oportunidades en determinados tipos de comercios minoristas.
Gracias a un modelo estadístico que analiza las ventas históricas y su relación con los factores económicos, en Kantar podemos proyectar la demanda de unidades de bienes de consumo de gran consumo. Ponte en contacto con nosotros para comprender estas tendencias emergentes del mercado y desarrollar estrategias eficaces para aprovecharlas.
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