La fusión de ambas empresas ofrece una nueva y valiosa perspectiva sobre las tendencias de consumo a nivel mundial
Numerator, una empresa de datos y tecnología dedicada al sector de la investigación de mercados en Norteamérica, se unirá a la división Worldpanel de Kantar para formar una nueva empresa global de datos de consumo. Numerator proporciona datos de consumidores recopilados directamente por ella misma (datos primarios) y tecnología avanzada en Estados Unidos y Canadá. Worldpanel es reconocida como una referencia en datos de consumo en 49 países fuera de Norteamérica. Gran parte de los 100 principales fabricantes y minoristas mundiales de productos de gran consumo (FMCG) ya utilizan Numerator y/o Worldpanel para obtener datos sobre el comportamiento de los consumidores.
La nueva empresa proporcionará datos primarios verificados sobre los consumidores, que representan a casi cinco mil millones de consumidores en todo el mundo. Dado que las empresas dan prioridad a los datos primarios para cumplir con los requisitos de privacidad y soberanía de los datos, Numerator mantiene su compromiso con los más altos estándares de privacidad del sector para preservar la confianza de los consumidores.
Eric Belcher, actual director ejecutivo de Numerator, dirigirá la nueva entidad fusionada, que operará a nivel mundial bajo el nombre de Numerator.
«Las marcas, los minoristas, los economistas y los analistas del mercado financiero dependen de datos fiables y diferenciados para mantenerse a la vanguardia de las tendencias de consumo. Numerator y Worldpanel recogen más de un millón de ocasiones de compra en todo el mundo cada día y utilizamos una metodología patentada para procesarlas», afirmó Eric Belcher, director ejecutivo de Numerator. «El hecho de que estos datos sean propios garantiza que sean completos y sin restricciones, lo que responde a la creciente demanda de datos para ámbitos específicos con los que alimentar modelos de IA».
Los datos de Numerator y Worldpanel se utilizan ampliamente para obtener información sobre consumidores y compradores, mientras que los profesionales del marketing aprovechan estos datos para segmentar audiencias y medir la eficacia publicitaria. Con su creciente uso en análisis predictivos, los datos de la nueva empresa pueden alimentar modelos de inteligencia artificial que pronostican tendencias, identifican oportunidades y permiten ofrecer experiencias personalizadas a gran escala.
La nueva empresa tendrá su sede en Chicago, Illinois, y contará con 5.800 empleados en todo el mundo. Su estructura organizativa se establecerá de conformidad con la normativa local. Guillaume Bacuvier, actual director ejecutivo de Worldpanel, seguirá al frente de las operaciones internacionales fuera de Norteamérica, bajo la supervisión de Eric Belcher.
Acerca de Numerator: A Numerator es una empresa de datos y tecnología que aporta velocidad y escala a la investigación. Numerator combina datos primarios de más de un millón de hogares de EE. UU. con tecnología avanzada, lo que ofrece una visión de 360° del consumidor y acelera la transformación del sector de la investigación de mercados. Con sede en Chicago, Illinois, Numerator cuenta con 2000 empleados en todo el mundo y 80 de los 100 mayores fabricantes de marcas de productos de gran consumo (FMCG) figuran entre sus clientes.
Acerca de Worldpanel: Una Worldpanel descifra el comportamiento del comprador para dar forma al futuro de las marcas. Worldpanel proporciona los datos de consumo más fiables, con una representación de 5000 millones de consumidores en 49 países, ofreciendo a las marcas una visión multidimensional de cómo piensan, compran y consumen las personas, para que puedan definir estrategias audaces e impulsar un impacto sostenible en los negocios. Worldpanel cuenta con 3800 empleados en todo el mundo.
La nueva organización se constituirá de conformidad con la normativa local.
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