En 2025, con el dinero que rinde menos y unas previsiones económicas negativas, el consumidor brasileño deberá sopesar sus decisiones de consumo masivo. Esto implica ajustar prioridades y adoptar estrategias para garantizar las mejores compras, tanto en casa como fuera de ella.
Los brasileños están dando prioridad al gasto en el hogar, lo que ha frenado el consumo fuera de casa. En 2024, la frecuencia de las compras fuera de casa creció un 9 %, frente al 14,2 % del año anterior, destacando especialmente las clases A y B, que registraron un aumento del 8 %.
Las comidas fueron el gran punto fuerte, con un crecimiento del 3,9 %, a pesar de que los precios subieron un 9,2 %. Esta tendencia pone de manifiesto que el teletrabajo está perdiendo fuerza, lo que empuja al consumidor a optar por lo que se ajusta a su presupuesto, dejando de lado las bebidas y los postres.
Un ejemplo es el menú compuesto por plato principal, bebida no alcohólica y postre, cuyo precio subió un 23 % entre el último trimestre de 2023 y el mismo periodo de 2024. Para las clases D y E, este aumento alcanza el 30 %.
En el ámbito doméstico, los consumidores están comprando envases más pequeños para reducir el ticket medio, pero incluyen más categorías en el carrito. Las clases A y B pasaron de 49 productos en el último trimestre de 2023 a 52 en el mismo periodo de 2024. En las clases D y E, las cifras son 47 y 50, respectivamente. El consumo de alimentos y bebidas de capricho, como chocolates (+3,6 %), galletas (+2,0 %) y refrescos (+0,8 %), también creció.
El equilibrio se consigue eligiendo marcas que se ajusten al presupuesto de los consumidores. Los productos básicos tienen mayor presencia en la sección de productos dulces (0,9 %) y en la de productos perecederos (0,5 %), mientras que los productos de gama alta destacan en la sección de bebidas (3,0 %) y en la de productos salados (1,1 %).
En la división Worldpanel de Kantar, estamos analizando las principales tendencias del mercado de consumo masivo. Dada la menor rentabilidad del dinero y las previsiones económicas negativas, los brasileños están reajustando sus decisiones de consumo, dando prioridad a los gastos domésticos y adaptando sus prioridades para garantizar las mejores compras. Descubre más sobre esta tendencia en el sector de los productos de gran consumo (FMCG) hablando con nuestros expertos y haz clic aquí para acceder al artículo completo sobre las categorías premium.
.svg)