Los eventos deportivos han sido un catalizador fundamental en el aumento del consumo de marcas de cerveza en América Latina, como Budweiser, Heineken o Amstel
El año 2024 estuvo repleto de eventos deportivos que captaron la atención de millones de personas en América Latina y en todo el mundo. Desde la Copa América y la Eurocopa 2024 hasta los Juegos Olímpicos de París, estos eventos se convierten en potentes catalizadores del consumo.
Un área de interés es el mercado de las bebidas alcohólicas, en el que la cerveza ha encontrado en estos torneos una oportunidad de oro para ampliar su presencia y conectar de manera efectiva con los consumidores. Descubre los casos de éxito de algunas grandes marcas al aprovechar estas oportunidades para generar visibilidad y experiencias.
Crecimiento acelerado gracias a la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™
La reciente Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™ nos ha enseñado importantes lecciones sobre el impacto de los eventos deportivos en el comportamiento de los consumidores. Con más de 5000 millones de personas interactuando con el evento, las marcas participantes, sobre todo las cerveceras, experimentaron un notable crecimiento.
Nuestros datos revelan que la categoría de cerveza registró un crecimiento en volumen del 5,8 % durante el Mundial y continuó su tendencia al alza con un crecimiento adicional del 3 % respecto al periodo anterior al evento.
La evolución de las marcas de cerveza
Las marcas de cerveza han sabido sacar partido de su presencia en estos eventos. Por ejemplo, Budweiser, Heineken y Amstel han registrado un aumento significativo en su cuota de mercado, lo que constituye un indicador clave de cómo perciben los consumidores estas marcas.
Consumo de cerveza en América Latina
Cerveza Amstel
En Brasil, Amstel ha experimentado un notable ascenso en la clasificación de las marcas más elegidas, subiendo 20 puestos y alcanzando el puesto 153 en el último informe Brand Footprint Brasil 2024. Aprovecha para leer el informe.
Cerveza Budweiser
Budweiser cerró el año 2023 con un aumento de casi el 25 % en su CRP (Consumer Reach Points), situándose entre las 10 marcas con mayor penetración en América Latina. El CRP es la métrica única para medir y comparar el éxito de las marcas, ya que evalúa la población, la penetración y la frecuencia.
Cerveza Heineken
Heineken ha consolidado su posición de liderazgo en el mercado de las bebidas alcohólicas, logrando aumentar su cuota de mercado, que pasó del 4,8 % en 2021 al 11,3 % en 2023. Además, ha conseguido situarse en el noveno puesto de la clasificación de las marcas que más atraen a los consumidores de la región.
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¿Quieres saber cómo han conseguido llegar a más gente estas marcas?
«Blueprint for Brand Growth» es un modelo que ofrece una visión global de cómo las empresas crean marcas sólidas y rentables, basándose en el análisis de actitudes y datos de comportamiento de Kantar.
Analice en profundidad cada uno de los factores de crecimiento que las marcas pueden aprovechar para diferenciarse de manera significativa ante un público más amplio. Atraer a más personas a través de la exposición y la experiencia en eventos deportivos es uno de los más eficaces.
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