Para conocer mejor a los compradores de productos sanitarios en Francia y sus hábitos de consumo, Kantar lanza este año un nuevo estudio de seguimiento de las compras de productos sanitarios: el panel Healthcare.

El mercado de la salud está en constante evolución. Ya sea para prevenir o para tratar diversas patologías, la oferta de productos no deja de crecer en los estantes de las farmacias y parafarmacias. Para ayudar a los profesionales del sector sanitario a adaptar su oferta y a defender sus productos en los estantes, es fundamental comprender bien los hábitos de los franceses en relación con este mercado y realizar un seguimiento continuo de sus compras.

Este es el objetivo del nuevo panel Healthcare de Kantar, que permitirá obtener una visión completa del sector:

¿Quiénes son los compradores de productos sanitarios? ¿Cuántos compran cada categoría de productos? ¿Qué incluyen en sus cestas de la compra? ¿Con qué frecuencia los compran? ¿Por qué eligen una marca en lugar de otra? ¿Cuáles son los canales de distribución más dinámicos?

El panel de salud está compuesto por 8000 personas mayores de 18 años, representativas de la población francesa y seleccionadas según sus perfiles sociodemográficos. Estas personas informan de forma continua, a lo largo de todo el año, sobre sus compras de productos sanitarios:

• TODOS los productos sanitarios: medicamentos con receta y sin receta, productos de primeros auxilios, complementos alimenticios, aceites esenciales…
• En TODOS los canales de distribución: farmacias, parafarmacias, grandes superficies de alimentación, Internet, tiendas especializadas…
• Para TODOS los miembros del hogar: hijos, cónyuges, abuelos, familiares y amigos…

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