Un estudio de la división Worldpanel de Kantar revela que el consumo de bebidas rehidratantes creció tanto en valor como en volumen.
Con la llegada del verano y para mantenerse hidratados durante sus actividades, muchos peruanos optan por incluir bebidas rehidratantes en sus compras. Este tipo de bebidas se creó inicialmente para los deportistas, ya que permitía una recuperación más rápida de carbohidratos y electrolitos; sin embargo, en los últimos tiempos ha ganado gran popularidad en la vida cotidiana.
Consumo de bebidas rehidratantes en los hogares peruanos
Teniendo en cuenta esta tendencia, cabe destacar que el ticket medio de compra de rehidratantes fue de 5,7 soles (+9 % respecto al año 2023), con una compra por compra de 1,3 litros. Por su parte, la penetración del producto es de 7 de cada 10 hogares peruanos, lo que supone un ligero descenso si tenemos en cuenta que fue un año más frío que 2023.
En cuanto a las regiones, las bebidas rehidratantes cuentan con una penetración del 77 % en la zona Este, lo que supone un crecimiento de cerca de 2 puntos porcentuales. Un dato que cabe destacar es que en la región Norte se ha producido la caída más acusada en la penetración, pasando del 79 % al 75 % en el lapso de un año. En cuanto a la cantidad de unidades adquiridas en cada ocasión, se observa que en el Sur se compran casi 4 unidades, mientras que en Lima son solo 2 unidades.
En cuanto a los formatos de las bebidas rehidratantes, las botellas de 1,5 litros están ganando terreno frente a los formatos medianos (alrededor de 500 ml), aunque solo representen el 15 % de las ventas de la categoría, mientras que los formatos medianos suponen el 78 % del total.
¿Cuáles son los canales de venta que más están creciendo?
Las bodegas concentran el 53 % del volumen, aunque con una caída de 5 puntos porcentuales; por su parte, los mayoristas alcanzaron el 13 % del volumen el año pasado. Cabe destacar que los supermercados de descuento, los minimercados y las farmacias fueron los canales que registraron un mayor crecimiento.
¿Cuáles son las previsiones para el verano de 2025?
Por último, se prevé un aumento de las ventas de bebidas rehidratantes para este verano, teniendo en cuenta que, además del calor, se han incorporado nuevas marcas a la categoría. Si comparamos el verano de 2024 con el de 2023, se observó un crecimiento del 11 % en volumen y del 12 % en valor.
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