En toda Irlanda, los consumidores se sumaron a la iniciativa «Dry January», lo que provocó una caída del 8,6 % en las ventas de alcohol y un descenso de 7,4 millones de euros en el gasto de los consumidores durante el mes de enero en comparación con el año pasado.
Tras un periodo festivo que batió récords en diciembre de 2023, las ventas de alimentación para el consumo doméstico están empezando a ralentizarse, con un aumento más moderado del 2,2 % en las cuatro semanas hasta el 21 de enero de 2024, según nuestros últimos datos. En enero, el precio medio por envase subió un 3,7 %. Aunque las ventas se han ralentizado en comparación con el gigantesco aumento del 7,8 % del mes pasado, los compradores siguieron gastando 21,4 millones de euros más que en el mismo periodo del año anterior.
La inflación de los productos alimenticios se sitúa en el 5,9 % en las 12 semanas hasta el 21 de enero de 2024, lo que supone un descenso de 1,2 puntos porcentuales con respecto al 7,1 % registrado en diciembre.
Muchos consumidores irlandeses están controlando muy de cerca sus gastos tras los excesos de las fiestas y, para ayudar a gestionar el presupuesto familiar, muchos están optando por productos de marca blanca de los supermercados y buscando ofertas. El volumen de ventas en promoción ha crecido un 9,9 % respecto al año anterior, y los compradores han gastado 92,6 millones de euros más que el año pasado, lo que significa que el 28,9 % del valor total de las ventas de este periodo correspondió a productos en promoción.
Las ventas de las líneas de marca propia están registrando unos excelentes resultados y creciendo por encima del mercado en su conjunto, con un aumento interanual del 8 %, lo que les permite mantener una cuota de valor del 44,9 % y generar un gasto adicional de 117 millones de euros respecto al año anterior.
Las gamas de marca propia de gama alta también obtuvieron buenos resultados: los consumidores gastaron 157 millones de euros más en estas líneas, lo que supone un crecimiento del 10,3 % en comparación con el mismo periodo del año pasado. Las marcas registraron asimismo un crecimiento del 5,2 % durante esas 12 semanas, aunque este dato se sitúa ligeramente por debajo del del mercado en su conjunto.
Año nuevo, propósitos nuevos
La salud siempre se convierte en una prioridad tras unas fiestas en las que se ha abusado de las delicias, y muchos consumidores irlandeses han empezado el 2024 con buenas intenciones. Este mes, los compradores han recortado gastos en más de un sentido. En toda Irlanda, los consumidores se sumaron al «Dry January» (enero sin alcohol), con una caída de las ventas de alcohol del 8,6 % y un gasto 7,4 millones de euros inferior al del año pasado. Las ventas de bebidas sin alcohol se dispararon un 8,9 %, con un gasto 125 000 euros superior al del año anterior. Casi el 7 % de los hogares irlandeses compró productos de esta categoría durante enero, con un aumento del volumen del 3,9 %.
Sin embargo, Veganuary no ha tenido el mismo impacto este mes. A pesar de que casi el 38 % de los hogares irlandeses compraron productos de origen vegetal refrigerados o congelados, las ventas cayeron un 2,6 % y los consumidores gastaron 200 000 euros menos que el año pasado. Dado que muchos consumidores han vuelto a la normalidad tras las vacaciones navideñas, han optado por la comodidad a la hora de adaptarse a sus rutinas y, como resultado, han gastado 3,3 millones de euros más en productos refrigerados de consumo inmediato.
Las ventas online se mantuvieron fuertes hasta bien entrado el año 2024. En las 12 semanas que finalizaron el 21 de enero de 2024, las ventas aumentaron un 17,7 % con respecto al año anterior, y los compradores gastaron 28,2 millones de euros más. El principal factor que contribuyó a este resultado fue el aumento de la frecuencia de las compras, lo que supuso 12,7 millones de euros adicionales a los resultados generales. El comercio online sigue atrayendo a nuevos compradores: el 18,5 % de los hogares irlandeses compra alimentos por Internet, con un aumento del volumen de 0,8 puntos porcentuales respecto al año anterior.
Actualización sobre los resultados de los minoristas irlandeses
Este mes, Dunnes, Tesco y Lidl han crecido por encima del mercado total en términos de valor.
Dunnes alcanzó una cuota de mercado récord del 24,6 %, con un crecimiento interanual del 9,9 %. El crecimiento de Dunnes se debe al aumento del número de nuevos clientes —que creció 1,3 puntos porcentuales respecto al año anterior, lo que supone el mayor incremento de nuevos clientes entre todos los minoristas— y, junto con una mayor frecuencia de visitas, aportó un total adicional de 38,1 millones de euros a los resultados generales.
Tesco cuenta con una cuota de mercado del 23,8 %, lo que también supone un nuevo récord para la cadena, con un crecimiento interanual del 9,4 %. Tesco volvió a registrar el mayor crecimiento en la frecuencia de visitas de entre todas las cadenas, con un aumento interanual del 11,8 %, lo que, en conjunto, aportó 88,4 millones de euros adicionales a los resultados generales.
SuperValu cuenta con una cuota de mercado del 20,6 % y ha registrado un crecimiento del 4 %. Los clientes de SuperValu son los que más visitas realizan a la tienda en comparación con los de otros minoristas, con una media de 21,1 visitas, lo que ha aportado 9,4 millones de euros adicionales a los resultados generales.
Lidl cuenta con una cuota de mercado del 12,5 % y un crecimiento interanual del 8,2 %. El aumento de la frecuencia de las visitas ha aportado 30,9 millones de euros adicionales a sus resultados generales. Aldi cuenta con una cuota de mercado del 10,8 %, y el aumento de la frecuencia de las visitas y la captación de nuevos clientes han aportado 5,9 millones de euros adicionales a sus resultados generales.
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