La frecuencia de compra destaca tanto dentro como fuera del hogar de los brasileños
La frecuencia es un factor clave en el comportamiento de compra de productos de gran consumo de los brasileños durante el tercer trimestre de 2024. En el ámbito doméstico, este indicador se multiplicó por 16,4, mientras que fuera del hogar registró un aumento de 9,8 veces, en comparación con el segundo trimestre de este año. Así lo revela nuestro estudio «Consumer Insights Q3 2024», elaborado por la división Worldpanel de Kantar.
Características del consumo fuera del hogar
En un mercado de 158 millones de clientes, el consumo fuera del hogar tiende a registrar, en un solo trimestre, 1,37 millones de ocasiones de compra y 2,64 millones de productos. En el último periodo, el mercado siguió creciendo gracias al aumento de la frecuencia (+13 %), lo que generó más ocasiones de compra (+20 %) y de uso (+20 %).
En este contexto, todas las categorías alcanzaron su mayor frecuencia histórica, aunque las bebidas alcohólicas (+4,6 %) y los aperitivos dulces (+4,4 %) fueron los principales impulsores en unidades para el consumo fuera del hogar. Este aumento estuvo relacionado con el crecimiento de bares, discotecas y locales de ocio nocturno, restaurantes y canales de venta impulsiva.
También es importante destacar que la mayoría de las compras fuera del hogar se limitan a una sola cesta, una opción que representa el 90 % del mercado total. En este caso, las prioridades son los aperitivos dulces (+13 %), las bebidas no alcohólicas (+20 %) y los aperitivos salados (+15 %).
Consumo doméstico
Por su parte, el consumo doméstico registró un aumento de precios en casi todas las categorías de productos, aunque los sectores de higiene y belleza (+9,4 %) y bebidas (+7,6 %) lideraron los mayores incrementos. Con esta tendencia, las compras de menor cuantía pasaron a ser prioritarias en los carros de la compra, lo que provocó una caída del 3,3 % en el volumen al comparar los terceros trimestres de 2023 y 2024.
Dado que los consumidores se ven expuestos a diferentes estímulos durante su rutina diaria, tanto dentro como fuera de casa, es importante que las marcas adopten un posicionamiento claro para aprovechar el aumento de las oportunidades de compra, tanto a través de la distribución y la definición de la cartera de productos como en la comunicación con los clientes finales a través de diferentes canales de comunicación.
Para saber cómo la división Worldpanel de Kantar puede ayudarte a comprender cada uno de estos aspectos para tu negocio y obtener más información sobre el consumo, ponte en contacto con nosotros.
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