«En verano, hago lo que me apetece». Esta máxima, que refleja bien el deseo de flexibilidad durante los meses de verano, no se ve reflejada en los hábitos de consumo de los franceses en lo que respecta a los productos de higiene y belleza. De hecho, según los datos del panel Usage de Kantar, observamos pocos cambios significativos en sus hábitos.
La misma higiene que durante el resto del año.
Contrariamente a lo que se podría pensar, los franceses no se bañan más en verano y el uso de productos de higiene personal se mantiene estable. Los franceses siguen utilizando la misma cantidad de gel de ducha de siempre (solo un 4 % más en verano en comparación con la media anual), y la frecuencia con la que se lavan el pelo se mantiene constante.
En verano, más sencillez.
Por otra parte, los resultados de estos estudios realizados por Kantar revelan un cambio en las rutinas de maquillaje. Las mujeres optan por una rutina más simplificada, con una reducción del 7 % en los pasos de maquillaje, favorecida por las altas temperaturas y el estilo de vida más relajado de las vacaciones, seguida de una disminución del 6 % en la limpieza facial. El uso de perfume también es menos frecuente en verano (-6 %), lo que sin duda se explica por su composición (alcohol), menos adecuada en caso de altas temperaturas.
Por último, pero no por ello menos importante.
Lo más sorprendente es que el uso de la crema depilatoria, que suele asociarse con el verano, no aumenta durante esta estación. Al contrario, es en invierno cuando su uso crece, lo que contradice las ideas preconcebidas.
Estas observaciones muestran que, a pesar de las variaciones estacionales, los franceses mantienen sus hábitos de higiene con una constancia notable, modificando solo pequeños detalles para adaptarse a las condiciones climáticas del verano.
Esta tendencia pone de relieve la importancia de que las marcas planifiquen campañas y productos adaptados a las estaciones del año para maximizar su impacto y satisfacer las expectativas de los clientes. Ofrecer soluciones innovadoras y pertinentes en cada momento puede ayudar a captar el interés de los consumidores y a mantener una fuerte conexión a lo largo de todo el año.
Metodología: Worldpanel Usage, Kantar, 2024, Francia en su conjunto.
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