El streaming financiado por publicidad ha ganado terreno frente a las alternativas sin publicidad, con un aumento espectacular de 6 millones de espectadores en el Reino Unido que ahora están dispuestos a ver contenidos con anuncios. Como resultado, el streaming financiado por publicidad alcanzó un récord de 23 millones de suscripciones en el tercer trimestre, reduciendo la diferencia con las opciones sin publicidad, que suman un total de 29 millones de espectadores.
Los resultados del tercer trimestre de 2025 sobre entretenimiento bajo demanda (EoD) muestran que Amazon Prime Video recuperó el primer puesto frente a Disney+ en nuevas suscripciones de pago, que la estrategia de DAZN de retransmitir la Copa Mundial de Clubes de la FIFA durante los meses de verano, más tranquilos, dio sus frutos, y que Disney+ superó a Netflix en cuanto a la mejor experiencia publicitaria global.
Comportamientos clave en el mercado del vídeo bajo demanda (VoD) en el tercer trimestre de 2025:
- Prime Video consiguió el 17 % de las nuevas suscripciones de pago, superando por poco a Disney+ (16 %).
- El 40 % de las nuevas suscripciones se financiaron con publicidad, frente al 29 % del año pasado.
- DAZN alcanzó cifras récord de suscriptores, impulsado por el interés en la Copa Mundial de Clubes de la FIFA en un calendario deportivo en general más tranquilo.
- Tubi siguió mostrando un crecimiento sostenido en el espacio gratuito financiado por publicidad, alcanzando más del 10 % de los espectadores en esta categoría e impactando a competidores como Pluto TV, que está luchando por mantener a sus espectadores.
- El número de hogares británicos con al menos un servicio de streaming de vídeo de pago ascendió a 20,3 millones en el tercer trimestre de 2025, lo que supone un aumento de 457 000 con respecto al año anterior.
- Wednesday fue el título más visto en Netflix, seguido de Squid Game. Seis de los diez títulos más vistos estaban en Netflix, lo que pone de relieve su fortaleza en cuanto a la participación de los suscriptores.
Prime Video recupera el primer puesto, mientras Netflix amplía su catálogo de contenidos.
El regreso de Prime Video al primer puesto en el tercer trimestre se vio impulsado por su lista de series de gran repercusión, como Clarkson's Farm, GenV y Reacher. Nuestros datos revelaron que uno de cada cinco espectadores se unió a la plataforma simplemente porque «le encanta la marca», un sentimiento que ahora está a la par con Disney+ y supera a Netflix.
Haciéndose eco de este impulso, Netflix obtuvo unos sólidos resultados en el tercer trimestre, caracterizados tanto por su profundidad como por su amplitud. La segunda temporada de Wednesday dominó las listas de «más vistas» y «más disfrutadas», pero la capacidad de la plataforma para asegurarse seis de los diez títulos más vistos subraya el poder de atracción de su catálogo. Esta fortaleza está resultando fundamental para acelerar la adopción de su nivel financiado por publicidad, ya que los clientes actuales sin publicidad están cambiando a planes de menor coste junto con los nuevos suscriptores.
Disney+ superó a Netflix en satisfacción de los suscriptores en todas las principales métricas publicitarias, incluyendo carga, duración, relevancia y variación. La insatisfacción con los anuncios aumenta el riesgo de abandono en un 47 %, lo que convierte la mejora de Disney en estas áreas en una ventaja estratégica a medida que se intensifica la competencia.
La adquisición de los derechos deportivos por parte de DAZN tiene un impacto duradero
La adquisición por parte de DAZN de los derechos de la Copa Mundial de Clubes de la FIFA en julio provocó un aumento de casi el 50 % en su base de clientes del Reino Unido, lo que supone el mayor crecimiento mensual en la región. Aunque el torneo se ofreció de forma gratuita a través de la aplicación DAZN, casi un tercio de los nuevos espectadores se convirtieron en suscriptores de pago. Es importante destacar que DAZN mantuvo los niveles de usuarios activos en agosto y septiembre, lo que sugiere que su estrategia de acceso gratuito puede haber logrado fomentar el compromiso a largo plazo.
Los últimos datos ponen de relieve el creciente cambio en el panorama del streaming, con plataformas financiadas por publicidad que acortan cada vez más distancias con las alternativas sin publicidad. El aumento de la aceptación de los anuncios entre los espectadores del Reino Unido, junto con los buenos resultados de plataformas como Prime Video, Disney+ y DAZN, pone de manifiesto un periodo de intensa competencia e innovación estratégica. La capacidad de DAZN para aprovechar los contenidos deportivos, el enfoque de Amazon Prime Video en la fidelidad a la marca y la continua fortaleza de Netflix en la diversidad de contenidos demuestran la dinámica evolutiva que está remodelando las preferencias de los consumidores y los comportamientos de suscripción. A medida que el mercado se adapta, las plataformas que logren el equilibrio adecuado entre contenidos, costes y experiencia del cliente probablemente se convertirán en las grandes ganadoras de este sector en rápida evolución. Acceda a la visualización interactiva de datos para obtener más información.
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