Margen de crecimiento en el consumo fuera del hogar
Descubre las últimas tendencias, comportamientos y oportunidades que están definiendo el mercado tailandés de productos de gran consumo para consumo fuera del hogar, y descubre cómo tu marca puede aprovechar la próxima ola de crecimiento.
El sector de los productos de gran consumo (FMCG) en el ámbito de la publicidad exterior (OOH) de Tailandia se está recuperando, y lo está haciendo rápidamente. Tras un prolongado periodo de perturbaciones provocadas por la pandemia de COVID-19 y su impacto persistente en el trabajo y la enseñanza híbridos, el año 2024 supuso un importante punto de inflexión: el valor de las ventas en el ámbito de la publicidad exterior creció un 13 %, más del triple del crecimiento registrado el año anterior.
Este resurgimiento refleja una vuelta generalizada a la normalidad. Los consumidores tailandeses vuelven a pasar más tiempo fuera de casa —desplazándose al trabajo, estudiando, trabajando en la oficina, socializando— y, con esta vuelta, surge un mayor interés por opciones de comida y bebida rápidas y prácticas. Sin embargo, aunque el mercado está creciendo, aún no ha recuperado su nivel máximo anterior a la pandemia. Eso significa que todavía hay un margen de crecimiento considerable para las marcas que entiendan al consumidor actual y estén dispuestas a actuar.
En este informe, centramos nuestra atención en las categorías de aperitivos y bebidas para consumir fuera de casa, dos segmentos que están evolucionando rápidamente en cuanto a formato, frecuencia y función.
Encontrarás información clave sobre:
- Por qué están en auge los formatos a granel, recién hechos y listos para consumir
- Cómo la comodidad y el disfrute están influyendo en los comportamientos impulsivos
- El papel fundamental de la penetración en el mantenimiento del éxito a largo plazo de la categoría
- Cómo la inflación de los precios y los cambios en el estilo de vida están influyendo en el tamaño de la cesta de la compra y en las ocasiones de compra
- El creciente impacto de los comportamientos propios de cada generación, desde la Generación Z hasta la Generación X
El consumo fuera del hogar ya no se reduce simplemente a estar en el lugar adecuado en el momento adecuado. Ante el aumento de los precios, los cambios en los valores generacionales y la creciente demanda de comodidad, las marcas deben replantearse sus estrategias fuera del hogar, desde los formatos de los productos y los tipos de envases hasta el momento de las promociones y la interacción con los canales.
Tanto si tu marca ya tiene una presencia sólida en la publicidad exterior como si busca recuperar el impulso, este informe te ofrece los datos, el contexto y la orientación que necesitas para tomar decisiones comerciales más acertadas en 2025.
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