Una celebración conjunta del Año Nuevo chino y el Hari Raya.
En Malasia, las temporadas festivas son más que tradiciones, ya que influyen profundamente en el comportamiento de los compradores. Con el Año Nuevo chino y el Hari Raya cada vez más cerca el uno del otro cada año, el futuro de los productos de gran consumo pronto se verá influido por el fenómeno del Gong Xi Raya.
Nuestro último informe, Festive Malaysia 2025, analiza cómo han respondido los compradores a un periodo festivo más corto este año y qué significa esto para las marcas que se preparan para 2026 y años posteriores.
En el informe, descubrirás:
- Una temporada más corta, un gasto menor: las ventas de productos de gran consumo durante las fiestas navideñas cayeron un 15 %, ya que los compradores dieron prioridad a la relación calidad-precio y a los envases más grandes.
- El poder de las promociones: los descuentos y los paquetes combinados resultaron ser los más eficaces para impulsar las compras navideñas.
- Cambio en el perfil de los compradores: los consumidores malayos y de altos ingresos se están convirtiendo en los nuevos motores del crecimiento tanto en el Año Nuevo Chino como en el Raya.
- Menos viajes, menos canales: los compradores están consolidando sus compras, lo que crea oportunidades para estrategias minoristas específicas.
Tanto si está planificando para el solapamiento entre el final del Año Nuevo Chino y el inicio del Raya en 2026, como si busca preparar sus estrategias de marca para el futuro, este informe le ofrece la información sobre los consumidores que necesita para triunfar en las temporadas festivas de Malasia.
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