Descifrando los cambios en el consumo de alcohol en Tailandia
El comportamiento de los consumidores en el mercado tailandés de bebidas alcohólicas está cambiando rápidamente y se está volviendo cada vez más complejo. El sector lleva más de una década experimentando un fuerte crecimiento, pero el volumen de ventas y la penetración están empezando a descender.
Este informe ofrece una visión clara del consumo de alcohol tanto en el hogar como fuera de él, un conocimiento que resulta fundamental para que las marcas puedan responder a las demandas de los consumidores y aprovechar las diferentes oportunidades que estas plantean.
Ofrecemos una visión detallada de cómo compran las bebidas alcohólicas los consumidores tailandeses, y de qué categorías, ocasiones y marcas están logrando atraer a nuevos compradores.
Por ejemplo:
- La cerveza es la bebida alcohólica más popular y representa alrededor del 70 % del gasto total en el sector de las bebidas alcohólicas
- A los amantes de las bebidas espirituosas de Tailandia les encanta descubrir nuevas experiencias, sobre todo en lo que respecta al brandy
- El sector del whisky se enfrenta a problemas a largo plazo, con un descenso constante del número de compradores
- El apoyo del Gobierno a los pequeños productores de bebidas alcohólicas ha afectado a la penetración de las marcas nacionales
- Las bebidas sin alcohol —que están de moda en el extranjero— aún no han tenido mucho éxito en Tailandia.
Las marcas de bebidas alcohólicas deben prestar mucha atención al comportamiento de los consumidores para poder tomar las decisiones adecuadas ante las nuevas tendencias.
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