La cautela es la consigna en toda la región APAC, incluso en los mercados de alto crecimiento, ya que muchos consumidores comienzan a adoptar un enfoque más consciente del valor.
Estamos a mitad de camino del 2025, y el último informe Asia Pulse de Worldpanel by Numerator revela una historia de tres regiones unidas bajo un paraguas de crecimiento constante a fuerte.
A pesar de todo lo que está sucediendo en la economía mundial, el sector de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) de Asia mostró resistencia a principios de 2025, registrando un crecimiento del 2,5 % en valor durante el segundo trimestre.
Los grandes ganadores fueron Asia meridional y occidental, donde el crecimiento alcanzó el 8,3 % gracias al buen rendimiento de la India. El sudeste asiático también obtuvo buenos resultados, con un 3,2 %, y Asia septentrional también salió airosa, aunque su crecimiento del 1,6 % es lento según los estándares recientes.
A nivel sectorial, los alimentos y bebidas registraron un crecimiento más sólido, con un aumento del 3,9 % en el primer caso y del 3,0 % en el segundo, mientras que los productos para el cuidado del hogar (3,7 %) superaron a los productos para el cuidado personal (2,4 %).
Asia septentrional: incluso los puntos críticos están ralentizándose
El mayor mercado del norte de Asia, China continental, experimentó un crecimiento moderado en la primera mitad de 2025, con las ciudades de menor nivel, especialmente los mercados a nivel de pueblos y condados, funcionando como motores clave del crecimiento.
Una situación similar se produjo en Corea del Sur, donde el crecimiento del 3,8 % representa una desaceleración drástica con respecto a la expansión de dos dígitos registrada hace un año. La culpa recae en la inflación, ya que la recesión económica obliga a los consumidores a restringir sus gastos y reducir la frecuencia de compra.
Incluso Taiwán experimentó una desaceleración. El valor de los productos de gran consumo puede haber aumentado un 7,8 % en el segundo trimestre, pero esto supone un descenso con respecto al 8,8 % del primer trimestre, y es probable que el crecimiento anual se normalice entre el +0 % y el 5 %.
Sudeste asiático: El rendimiento se debilita
En toda esta subregión, hay un hecho cierto: los productos de gran consumo están creciendo a un ritmo más lento que el año pasado, con una disminución de los volúmenes, ya que los compradores buscan formas de hacer frente al aumento de los precios.
En Indonesia, por ejemplo, las bebidas y los productos lácteos lideraron la caída del volumen, mientras que los volúmenes de productos para el cuidado del hogar se redujeron debido a que los compradores cambiaron sus prioridades y se decantaron por opciones más baratas en categorías como el cuidado infantil, por ejemplo.
La misma tendencia se observó en Malasia, donde, a pesar de la caída de la inflación y las continuas promociones festivas, el gasto en productos de gran consumo siguió siendo limitado. Esto sugiere un cambio más fundamental en el comportamiento de los compradores, en el que la conciencia del valor comienza a superar el atractivo de las ofertas promocionales.
En Tailandia, también influyeron factores locales, como la falta de subvenciones gubernamentales sólidas, lo que provocó un descenso en los productos de gran consumo para el hogar. El cuidado personal es el sector que más se ha ralentizado, tras dos años de fuerte recuperación impulsada por los compradores urbanos que participaban en más actividades fuera de casa.
Las perspectivas a largo plazo en Filipinas siguen siendo positivas, pero, una vez más, las ventas de productos de gran consumo están disminuyendo, a pesar de que el volumen se mantiene estable en las categorías esenciales.
Sin embargo, desafiando el panorama subregional, se encontraba el rendimiento urbano de los productos de gran consumo (FMCG) de Vietnam, que registró su mayor crecimiento en el primer semestre en 15 años. Las subidas de precios, principalmente en alimentos, productos alimenticios y electricidad, contribuyeron a ello, pero los volúmenes disminuyeron, especialmente en el sector de las bebidas. El panorama era más típico de la subregión en las zonas rurales, donde el valor experimentó un fuerte descenso debido a la reducción del consumo.
Asia meridional y occidental: crecimiento impulsado por la India
Los buenos resultados generales de la India ocultan una actitud más cautelosa entre los compradores. El volumen de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) en las zonas urbanas creció un 4,6 % en el segundo trimestre, aunque esto supone un descenso con respecto al crecimiento del 5,5 % registrado el año anterior.
La mayor caída se observó en las bebidas. Tras registrar un crecimiento del 14 % en volumen el año pasado, el sector solo pudo alcanzar un 2 % este año. El rendimiento fue aún más débil entre los refrescos embotellados, que registraron un descenso interanual.
Los factores macroeconómicos pueden estar llevando a los consumidores a gastar con más cautela, un cambio de comportamiento que se observa especialmente en categorías discrecionales como las bebidas lácteas y el café, donde los consumidores están optando por envases de menor tamaño.
Más al oeste, tanto los Emiratos Árabes Unidos como Arabia Saudí experimentaron un aumento del volumen debido al crecimiento demográfico. El volumen por comprador y el tamaño de la cesta pueden mantenerse estables, pero existe una gran oportunidad en la captación de nuevos clientes, facilitando el acceso con paquetes y precios asequibles.
Asia Pulse Q2 2025, elaborado por el panel de hogares Worldpanel by Numerator en 11 mercados asiáticos, ofrece una visión detallada de las tendencias cambiantes del mercado en toda la región. Si desea obtener más información y análisis personalizados, no dude en ponerse en contacto con nosotros.
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