Los consumidores saudíes muestran una marcada preferencia por las marcas nacionales, ya que las marcas locales y regionales representan el 73 % del total de «puntos de alcance al consumidor» entre las principales marcas de productos de gran consumo del país, según el último informe «Brand Footprint 2026» de Worldpanel by Numerator .
La clasificación anual mide las marcas que los consumidores eligen con mayor frecuencia mediante el seguimiento de los «puntos de alcance al consumidor» (CRP), una métrica que combina la penetración en los hogares, la población y la frecuencia de compra para registrar cada vez que un comprador elige una marca. El informe ofrece la medida definitiva de la fortaleza de las marcas en el sector de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) de Arabia Saudí.
Los resultados muestran que los hogares saudíes realizaron 4.35 mil millones de elecciones de marcas de productos de gran consumo a lo largo del año. Aunque el gasto total en productos de gran consumo se redujo ligeramente (-0,5 %), el número de hogares siguió creciendo (+2,9 %), lo que generó oportunidades para las marcas capaces de atraer a nuevos consumidores.
«El panorama del sector de los productos de gran consumo en Arabia Saudí sigue evolucionando, a medida que los consumidores buscan un equilibrio entre las marcas conocidas y de confianza y un creciente interés por las marcas locales sólidas», afirmó Alan Roy, director general de Worldpanel by Numerator Middle East. «Las marcas que registran un mayor crecimiento son aquellas que logran ampliar con éxito su base de consumidores. Aumentar la penetración en el mercado sigue siendo la vía más eficaz para el crecimiento a largo plazo».
Las marcas de productos de gran consumo favoritas de los saudíes
La clasificación general de productos de gran consumo sigue estando dominada por las marcas de productos lácteos, con Almarai manteniendo el primer puesto, seguida de Nadec, Al Safi, L'usine y Nada, que ha subido un puesto para situarse entre las cinco primeras de este año.
Kinza destaca como uno de los casos de mayor crecimiento de Arabia Saudí
Entre las empresas que mejor rendimiento han tenido este año, Kinza ha protagonizado uno de los casos de éxito más destacados.
La marca saudí de bebidas subió cuatro puestos hasta situarse en el puesto 13.º de la clasificación general de productos de gran consumo (FMCG), al tiempo que mantuvo la cuarta posición en la categoría de bebidas. Kinza generó 43 millones de puntos de alcance al consumidor(CRP), aumentó sus CRP un 32 % con respecto al año anterior y alcanzó una penetración en los hogares del 61,9 %, registrando el mayor incremento de penetración entre las 100 principales marcas de productos de gran consumo (FMCG), con un aumento de 8,6 puntos porcentuales.
El crecimiento de Kinza refleja varias tendencias que influyen en las decisiones de compra de los consumidores saudíes. Posicionada como una marca que se enorgullece de ser «Made in Saudi», se ha beneficiado del creciente apoyo de los consumidores a los productos «Saudi Made», al tiempo que ofrece una amplia gama de sabores que va mucho más allá de la cola tradicional. Gracias a una sólida red de distribución a nivel nacional y a una propuesta de valor atractiva, la marca ha logrado ampliar con éxito su presencia en los hogares saudíes.
La 14.ª edición del informe también señala a Kinza como la marca que más clientes nuevos capta entre las 50 principales marcas de productos de gran consumo del país, lo que refuerza su capacidad para atraer a nuevos consumidores en un mercado cada vez más competitivo.
Si quieres conocer la clasificación completa y saber qué marcas lideran las clasificaciones por categorías, ponte en contacto con nuestros expertos locales.
Priyanshu Rana
, Thought Leadership África y Oriente Medio
Worldpanel by Numerator
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