Analizamos las diferentes generaciones de hogares y las medidas que podrían adoptar ante la necesidad de recortar gastos en la República Dominicana
Con el Producto Interno Bruto (PIB) en crecimiento, las remesas al alza y la inflación a la baja, el consumo en la República Dominicana cerró el año 2024 con resultados positivos. Sin embargo, vivimos tiempos de incertidumbre ante la situación política mundial y, desde Worldpanel, realizamos una encuesta en la que preguntamos a los hogares dominicanos si creían que la situación del país y la personal iban a mejorar en 2025.
El 64 % de los hogares cree que en 2025 la situación económica del país será peor, y el 42 % cree que su situación económica personal será peor, mientras que el 37 % cree que se mantendrá igual y el 21 % considera que mejorará.
Para el sector, es fundamental comprender los diferentes tipos de hogares, sus hábitos, sus motivaciones y los posibles cambios que podrían llevar a cabo ante la eventual necesidad de ajustar su economía familiar en tiempos difíciles.
Perfil de los hogares en la República Dominicana
Según el informe «Consumer Insights» correspondiente al último trimestre de 2024, los hogares en los que la persona encargada de las compras tiene menos de 35 años se concentran en los niveles socioeconómicos (NSE) bajos, mientras que los hogares en los que esta persona tiene más de 49 años se concentran en los estratos altos. A nivel de Latinoamérica se ha observado que existe una relación entre el envejecimiento de un hogar y un NSE más alto.
Esto podría deberse a varios factores, ya sea al desarrollo profesional de los padres a medida que van adquiriendo años y experiencia, o a la contribución económica de los hijos mayores de edad cuando estos ya son independientes.
Destaca que los hogares en los que la persona encargada de las compras tiene entre 35 y 49 años son los que representan una mayor parte del gasto en productos de consumo masivo:
¿Qué marcas de consumo masivo buscan los hogares?
En los hogares con miembros menores de 35 años destacó la cesta de productos para bebés, que incluye pañales, leche de fórmula y leche en polvo. Estas son cinco de las 100 categorías que se miden en nuestro panel de consumo y que representan un mayor gasto, es decir, a las que los hogares de la República Dominicana destinan más dinero. Según nuestro análisis entre los grandes compradores de marcas comerciales económicas y los grandes compradores de marcas propias, estos hogares muestran una mayor afinidad por las marcas comerciales económicas cuando buscan ahorrar.
En los hogares de entre 35 y 49 años destacan las compras de bebidas y de productos relacionados con la cocina, como pescado, hierbas y especias, y leche evaporada. Realizan sus compras principalmente en las tiendas de barrio. En la República Dominicana, en general, gastan el doble en la categoría de cerveza en comparación con los hogares de Centroamérica; sin embargo, este perfil de hogar sigue gastando más en cerveza que la media del país. En caso de que se produjera algún recorte en su gasto en productos de consumo masivo, estos compradores tendrían mayor afinidad por comprar marcas blancas, según el análisis que realizamos sobre los grandes compradores de estas marcas.
Entre las mujeres mayores de 49 años que se encargan de las compras, destacan las categorías de productos de lujo y de mascotas. El 40 % de ellas recurre a ayudas del gobierno para sus compras de bienes de consumo masivo y las realizan principalmente en cadenas de supermercados, como Bravo. El pienso para perros (por encima de la media dominicana), las galletas, los aperitivos y las semillas, así como los frutos secos, son las categorías que más crecen.
Además, se inclinan más por comprar marcas propias que marcas comerciales económicas.
Si quieres saber más sobre estos hallazgos de Consumer Insights, ponte en contacto con uno de nuestros expertos.
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