¿Qué nos puede indicar el comportamiento de compra de productos de gran consumo durante el Tet de 2024 sobre la temporada festiva de 2025? El último informe de Kantar,«Aprovechar la temporada festiva de 2025: productos de gran consumo para un Tet más sencillo», ofrece información valiosa sobre el cambio en la mentalidad y el comportamiento de los consumidores durante el Tet de 2024 y proporciona orientación para las estrategias de futuras temporadas festivas.
El Tet de 2024 supuso un cambio significativo en los hábitos de compra durante las fiestas, con un creciente interés por la salud, la sencillez y la relación calidad-precio. Analicemos las principales tendencias que han marcado la temporada festiva de este año y exploremos sus implicaciones para 2025.
1. Una mirada retrospectiva al Tet de 2024
A pesar de haber alcanzado su máximo en los últimos cinco años, el valor total de los productos de gran consumo adquiridos para el hogar no ha variado con respecto al año pasado, lo que supone una pausa en el crecimiento del valor. Esto puede atribuirse a varios factores, entre ellos un contexto económico difícil, la incertidumbre financiera de los hogares y el creciente deseo de los consumidores de disfrutar de unas vacaciones sin preocupaciones.
El inicio de 2024 vino precedido de un final de 2023 complicado, marcado por unos índices de confianza de los consumidores en mínimos históricos y un aumento significativo del número de hogares con dificultades económicas desde el punto álgido de la pandemia de COVID-19. Este estado de ánimo de los consumidores hacía presagiar una temporada del Tet poco animada.
Dado que las dificultades económicas persistían, los consumidores optaron por simplificar sus celebraciones, reducir el número de reuniones y dar prioridad al tiempo para sí mismos.
2. Los regalos de productos de gran consumo vuelven a ser un elemento imprescindible del Tet
Durante el Tet de 2024 se observó un cambio notable hacia la elección de productos de gran consumo prácticos y orientados a la salud. Este cambio quedó patente en la disminución del consumo de productos festivos, como el alcohol o los dulces, y en el aumento de la demanda de productos básicos para la despensa, como productos para cocinar y condimentos. Incluso en el ámbito de los regalos, prevalecen las opciones prácticas y orientadas a la salud.
3. El lugar adecuado, el momento adecuado: la clave del éxito en el comercio minorista
Es fundamental comprender los matices del comportamiento de los consumidores en los distintos canales. Aunque las compras en línea han ganado un gran impulso durante el Tet de 2024, sobre todo en las zonas urbanas, los canales comerciales tradicionales siguen desempeñando un papel fundamental en las regiones rurales. Para maximizar el alcance y satisfacer la demanda de los consumidores, las marcas deben adaptar sus estrategias a los comportamientos de compra propios del Tet tanto en las zonas urbanas como en las rurales, así como en los canales en línea y presenciales.
4. De cara al Tet de 2025
De cara al Tet de 2025, se perfila un panorama económico más positivo. Sin embargo, los consumidores siguen mostrándose cautelosos respecto a su situación financiera, lo que apunta a un enfoque conservador en el gasto. Para aprovechar al máximo la demanda, las marcas deben innovar y ofrecer productos de gran consumo que aporten valor, con el fin de dar respuesta a las necesidades cambiantes de los consumidores a la hora de hacer sus compras para el Tet.
5. Solución de Kantar para la encuesta sobre regalos de Tet
Los regalos siguen siendo un elemento fundamental de las celebraciones del Tet, pero las preferencias de los consumidores en este ámbito están cambiando. ¿Cómo compran los consumidores sus regalos? ¿Qué lugar ocupa tu marca o categoría en sus decisiones a la hora de hacer regalos? ¿Y por qué los compradores eligen una marca en lugar de otra a la hora de hacer regalos?
La encuesta de Kantar sobre regalos para el Tet 2025, combinada con nuestros amplios datos de compras de los hogares en las cuatro principales ciudades urbanas y en las zonas rurales de Vietnam, ofrece una visión completa de los hábitos de compra de regalos. Nuestra solución ofrece información sobre qué compran los consumidores para regalar, dónde lo compran, a quién van destinados los regalos y qué precio están dispuestos a pagar. También le permite profundizar en detalles como los tipos de regalos, la elección de canales y la elección de marcas.
Póngase en contacto con nuestros expertos hoy mismo para mejorar sus planes comerciales para el Tet gracias a los datos prácticos de la encuesta sobre regalos de Kantar y a la información sobre compras de los hogares.
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