Coca-Cola, ElPozo y Campofrío son las marcas más elegidas por los españoles, según la edición de 2026 del Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, el mayor estudio global sobre marcas de gran consumo que analiza aquellas con mayor presencia y repetición en los hogares españoles.

En cifras, Coca-Cola ha registrado 121 millones de contactos con el consumidor, seguida de ElPozo, con 112,5 millones de CRP, y Campofrío, con 85,4 millones. Sin embargo, es la marca originaria de Murcia la que llega a más hogares, con un 73,2 %, por encima del 67,7 % de Coca-Cola.

Si ampliamos la imagen al top 10, este año solo hay una nueva incorporación con respecto al año pasado: Activia. Y si lo hacemos al top 50, hay que destacar el regreso al ranking de Pepsi, además de otras tres nuevas incorporaciones: Carbonell, La Carloteña y Philadelphia. Estas 50 marcas tienen una presencia notable en los hogares españoles, llegando al 99,6 % de ellos y estando presentes en una de cada cinco cestas de gran consumo.

Y por comunidades autónomas, la clasificación varía: El Pozo es la marca líder en más regiones, hasta un total de siete (Galicia, Extremadura, Andalucía, Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias), seguida de Coca-Cola en cinco comunidades, que son Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Cataluña. Por su parte, Central Lechera Asturiana es la número 1 en Asturias y La Rioja; mientras que Campofrío hace lo propio en Castilla y León y Cantabria. Danone, a su vez, está al frente en el País Vasco.

Más que una clasificación

Sin embargo, el Brand Footprint es mucho más que una clasificación, ya que también analiza las estrategias que estas marcas utilizan para crecer y que se pueden resumir en cuatro: innovar con éxito, promocionar las marcas mediante la publicidad, llevar a cabo promociones eficaces y colaborar con la distribución, que es lo más eficaz.

En lo que respecta a la innovación, este año ha aumentado por primera vez desde 2021 el número de innovaciones presentadas por las 50 principales marcas, hasta alcanzar un total de 27, una decena más que hace un año.

Además, la diferencia en cuanto al éxito entre las marcas más innovadoras del top 50 y las que no figuran en ese ranking se ha ampliado en el último año, pasando del 50 % al 14 %; cuando el año pasado la diferencia era de 17 puntos porcentuales.

En cuanto a la publicidad, una de cada tres marcas que han aumentado su inversión publicitaria ha subido o se ha mantenido en el ranking este año; mientras que casi nueve de cada diez siguen apostando por la televisión. Hay que recordar que, de cada 100 euros que vende una marca, los medios de comunicación son responsables del 8,3 %, según Worldpanel by Numerator. Y la televisión lineal es la que más aporta de entre todos los canales, con un 53,8 %.

Las promociones vuelven a ser una herramienta muy eficaz entre las marcas con mayor presencia en los hogares españoles, con una cuota promocional del 29,3 %; esta cifra ha crecido de forma sostenida desde 2022 y, de hecho, una de cada tres marcas que intensificó su actividad promocional el año pasado logró aumentar sus ingresos por unidad vendida (CRP).

Por último, en lo que respecta al punto de venta, el informe concluye que tres de cada cinco marcas han optimizado su presencia en al menos tres canales de compra.

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María Josep Martínez-Abarca
, directora general para el sur de Europa de Worldpanel by Numerator

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