El informe

Las conversaciones sobre sostenibilidad en América Latina son evidentes. Por ello, creemos que es fundamental ofrecer una visión que conecte las decisiones y las intenciones humanas con las señales inequívocas que nos envía la propia Tierra.

Este estudio le permite comprender el rendimiento de su marca, el alcance del mercado potencial gracias a datos precisos sobre la penetración y a un análisis detallado de las actitudes de los compradores respecto al medio ambiente.

Hemos encuestado a 15 000 personas de 10 mercados de toda América Latina y hemos analizado sus respuestas para aclarar la relación entre las acciones individuales, la responsabilidad de las empresas y el impacto medioambiental en general.

El segmento de consumidores más comprometidos con las prácticas sostenibles representa actualmente un mercado de 17 000 millones al año, lo que pone de relieve la necesidad de poner en marcha estrategias que se adapten a este comportamiento de los consumidores.

Nuestro enfoque

El llamamiento a un comportamiento corporativo responsable resuena con más fuerza que nunca, no solo entre los consumidores, sino también entre los inversores institucionales, que exigen cada vez más que las grandes empresas cotizadas se adhieran a prácticas ESG sólidas.

Consideramos que las duras realidades socioambientales de muchos países constituyen un imperativo de gestión responsable y liderazgo visionario. Un impulso para actuar, cambiar y marcar un nuevo rumbo hacia la sostenibilidad en toda la región.

En Kantar tenemos suerte. Somos conscientes de nuestra posición única como proveedores de información esencial sobre este tema. Sabemos que contamos con las herramientas necesarias para ayudar a los sectores a llevar a cabo cambios fundamentales.

¡Sabemos que estás con nosotros!

Imagina que la Madre Tierra pudiera hablar. ¿Qué pasaría si pudiera contarte las consecuencias de tus decisiones de consumo? En Kantar te acercamos lo más posible a esta conversación.

En nuestro estudio «Sustentar para Ganar», en el que participaron 15 000 personas de toda América Latina, hemos analizado no solo lo que están haciendo, sino también lo que quieren cambiar para hacer del mundo un lugar mejor.

¡Ya estamos listos para compartir lo que hemos encontrado!

• Las principales preocupaciones de los consumidores: el cambio climático encabeza la lista, con un aumento de tres puntos porcentuales, seguido de las preocupaciones relacionadas con el agua.
• Esfuerzos en materia de sostenibilidad: los minoristas y los fabricantes no son solo actores del mercado; la mayoría de los consumidores tienen la sensación de que los minoristas no les apoyan en sus decisiones sostenibles.
• Cambios en el compromiso medioambiental: El compromiso sigue creciendo y nuestro análisis de segmentos nos permite comprender cómo consumen los compradores más preocupados por el medio ambiente.

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