El informe
El debate sobre la sostenibilidad en América Latina es palpable. Por ello, creemos que es fundamental ofrecer una visión que vincule las decisiones y las intenciones humanas con las señales inequívocas que nos envía la propia Tierra.
Este estudio te permite comprender el rendimiento de tu marca y el alcance de la oportunidad gracias a datos precisos sobre la penetración y a un análisis detallado de la actitud de los compradores hacia el planeta.
Hemos encuestado a 15 000 personas en América Latina, en 10 mercados, y hemos analizado sus respuestas para esclarecer la relación entre las acciones individuales, la responsabilidad corporativa y el impacto medioambiental general.
El segmento de consumidores más comprometidos con las prácticas sostenibles representa hoy en día un mercado que mueve 17 000 millones de euros al año, lo que refuerza la necesidad de implementar estrategias que se adapten a este comportamiento del consumidor.
Nuestro enfoque
El llamamiento a una conducta empresarial responsable está cobrando más fuerza que nunca, no solo entre los consumidores, sino también entre los inversores institucionales, que exigen cada vez más que las grandes empresas cotizadas sigan prácticas ESG sólidas.
Consideramos que las duras realidades socioambientales de muchos países exigen una gestión responsable y un liderazgo con visión de futuro. Un impulso para actuar, cambiar y marcar un nuevo rumbo hacia la sostenibilidad en toda la región.
En Kantar tenemos suerte. Somos conscientes de nuestra posición única como proveedores de información esencial sobre este tema. Sabemos que contamos con las herramientas necesarias para guiar a las empresas a la hora de llevar a cabo cambios fundamentales.
¡Sabemos que estás con nosotros!
Imagina que la Madre Tierra pudiera hablar. ¿Y si pudiera contarte las repercusiones de tus decisiones de consumo? En Kantar, te acercamos lo más posible a esa conversación.
En nuestro estudio «Sustentar para Ganhar», en el que participaron 15 000 personas de toda América Latina, hemos analizado no solo lo que están haciendo, sino también lo que quieren cambiar para hacer del mundo un lugar mejor.
¡Estamos listos para compartir lo que hemos descubierto!
- Principales preocupaciones de los consumidores: El cambio climático encabeza la lista de preocupaciones, con un aumento de 3 puntos porcentuales, seguido de las preocupaciones relacionadas con el agua.
- Esfuerzos en materia de sostenibilidad: los minoristas y los fabricantes no son solo actores del mercado. La mayoría de los consumidores considera que los minoristas no les apoyan a la hora de tomar decisiones sostenibles.
- Cambios en el compromiso medioambiental: el compromiso sigue creciendo y nuestro análisis de segmentos desentraña los hábitos de consumo de los compradores más preocupados por el medio ambiente.
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