Tendencias de consumo y marcas 11 2025

Flash Periodo 11 2025 (periodo del 6 de octubre al 2 de noviembre de 2025)

Ce qu'il faut retenir :

• En el P11 2025, el gasto de los franceses en productos de gran consumo (PGC) y productos frescos (FLS) aumentó un 2,1 % en los circuitos generalistas, impulsado por un incremento de la frecuencia de compra de 0,5 actos.

Los circuitos Online y Proximidad siguen siendo dinámicos:

• En este contexto, el canal online continúa su progresión con un aumento de +0,4 puntos (cuota de mercado del 11,1 %) gracias al incremento de la captación (+1,2 puntos; 20 %).
• La Proximité también muestra un dinamismo con una ganancia de +0,3 puntos (cuota de mercado del 8,1 %) gracias al aumento del número de clientes (+740 000 nuevos clientes), pero también a una mayor fidelidad (+1,2 puntos; 26,8 %).

Los EDMP, hipermercados y supermercados registran un crecimiento variable:

• Las EDMP ganan +0,1 puntos de cuota de mercado (12,1 %) gracias, en particular, a un aumento de la penetración (+0,9 puntos).
• Los hipermercados retroceden 0,3 puntos (cuota de valor del 37,8 %) debido a la disminución de la fidelidad de sus clientes (-1,6 puntos; 57,6 %).
• Los supermercados también registran un descenso de 0,5 puntos (cuota de mercado del 30,9 %), debido también a una disminución de la fidelidad (-1 punto; 52,6 %) y a una menor valorización de la cesta de la compra (-1,39 € por compra).

Les enseignes qui performent :

• La Coopérative U registra el mayor aumento en cuota de mercado en valor (+0,5 puntos, hasta el 12,9 %). Hyper y Super U, impulsadas por 33 aperturas, captan 552 000 clientes y ganan +0,2 p. p. (10,5 %). Su cuota de voz en los folletos publicitarios aumenta +1,6 p. p. Internet U (1,1 %) y Proximité U (1,2 %) ganan cada una +0,1 p. p.
• E.Leclerc gana +0,3 puntos y alcanza un 24,4 % de cuota de mercado en valor. La tienda online de Leclerc progresa +0,2 puntos (5,1 %) gracias a 228 000 compradores adicionales. Las tiendas físicas ganan +0,1 puntos.
• (19 %) con +709 000 compradores. También se observa una clara mejora en el criterio «elección».
• Aldi progresa +0,2 puntos hasta alcanzar una cuota de mercado del 2,9 % gracias a la captación de 297 000 nuevos compradores, respaldada por la apertura de 29 tiendas adicionales.

Los grupos y marcas estables:

• Les Mousquetaires se mantienen estables con un 17,6 % de cuota de mercado en valor. L’Internet Intermarché avanza +0,1 p. p. (1,5 %) gracias al aumento de la fidelidad (+2,5 p. p.). La Proximité también gana +0,1 p. p. (1,6 %). Por el contrario, las tiendas Intermarché retroceden 0,3 puntos (13,5 %) debido a una disminución de la fidelidad (-0,8 puntos) y a la reducción del valor de la cesta de la compra (-2,35 €). La popularidad de la marca mejora notablemente. Netto se mantiene estable con un 0,9 %.
• Lidl se mantiene estable con un 8,2 % de cuota de mercado a pesar de sus 21 puntos de venta adicionales.

Los grupos y marcas en retroceso:

• En un contorno reducido que incluye las marcas Franprix, Monoprix y La Proximité, el Grupo Casino registra un descenso de -0,1 puntos hasta el 2,9 % de cuota de mercado en valor. Una tendencia explicada por Franprix (-0,1 pts; 0,9 %). Monoprix (1,5 % de cuota de mercado) y Proximité Casino (0,4 % de cuota de mercado) mantienen su nivel.
• El Grupo Carrefour pierde 0,2 puntos de cuota de mercado en valor, hasta situarse en el 21,2 %. Carrefour registra una caída de 0,1 puntos de cuota de mercado, hasta el 11,1 %, en un contexto de fuertes promociones históricas en P11 2024 en las antiguas tiendas Cora (grandes volúmenes). Carrefour Market retrocede 0,1 puntos hasta el 6,7 %, pero capta 315 000 clientes. Carrefour Proximité gana 0,1 puntos (cuota de mercado en valor del 2,7 %), logrando captar (+236 000 clientes) y fidelizar (cestas de la compra a +34 céntimos por compra). SM Match (0,7 %) muestra una cuota de mercado estable y una mayor fidelización de su clientela.
• Auchan Retail retrocede 0,6 puntos hasta el 8,4 % de cuota de mercado en valor. La marca Auchan es la más afectada (-0,3 puntos, hasta el 6 %), penalizada por una fuerte caída del valor de la cesta (-3,22 € por compra) y por la contracción del parque. Auchan Supermarché también pierde 0,1 puntos (2,2 %) debido a una disminución de la fidelidad (-3 puntos). Además, el grupo se ve afectado por el paso de las marcas Bi1 y las tiendas de proximidad a la Cooperativa U.

Pour toute citation de données source : Worldpanel por numerador - 2025

Metodología :

Resultados de la nueva plataforma MyWorldpanel.

Estos datos proceden de un conjunto de 20 000 establecimientos panelistas de Worldpanel. Se calculan sobre un universo "Generalistas" (Hypers + Supers + EDMP + Proximité + Internet) y representan los gastos de los hogares ordinarios en PGC + FRAIS LS* para el consumo a domicilio.

*Univers de produits PGC + FRAIS LS = Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien). No están incluidas las compras de productos PGC-FLS "Anti-Gaspillage", las compras de productos frescos tradicionales (Boucherie, Fruits et Légumes, Poissonnerie...), los vinos y los no alimentarios.

Estos datos proceden de un panel y tienen un valor de probabilidad.