- Los gastos de los hogares se han reducido un 2,1 % a pesar de la mejora general del ánimo de compra desde el P11
- Nueva dinámica en el sector de los supermercados (+0,3 puntos de cuota de mercado)
- Buena evolución del grupo Intermarché (+0,5 puntos de cuota de mercado)
El gasto de los hogares franceses en productos de gran consumo y productos frescos de libre servicio (PGC+FLS) en el canal generalista (grandes superficies, supermercados, hipermercados, tiendas de barrio e Internet) ha disminuido en las cuatro primeras semanas de 2018, situándose en un -2,1 %. Sin embargo, durante las fiestas de fin de año se observó un aumento de la confianza de compra de los hogares franceses gracias a una mejora general de su confianza de compra, en particular del deseo de compra, que subió 11 puntos desde la semana 11. La situación financiera de los hogares se percibía de forma menos pesimista, a pesar de que llevaba tiempo empeorando.
LOS SECTORES DE LOS SUPERMERCADOS, EL COMERCIO ONLINE Y EL COMERCIO DE PROXIMIDAD SIGUEN EN PLENO AUGE
Los canales de supermercados, venta online y comercio de proximidad vuelven a ser los más dinámicos, con aumentos respectivos de +0,3 p.p., +0,2 p.p. y +0,1 p.p. en cuota de mercado por valor.
INTERMARCHE ACELERA SU CRECIMIENTO
El grupo Intermarché (cuota de mercado = 14,8 %) sigue ganando cuota de mercado, con un aumento de 0,5 puntos porcentuales en enero. Este avance se debe a la mejora del nivel de fidelidad de los clientes (+2,3 puntos porcentuales). La cuota de voz en televisión fue considerable (30 %, +4 p. p., n.º 2) en enero y la cuota de voz en folletos se ha reforzado. Además, ITM mejora su imagen entre sus clientes.
LIDL SIGUE EN BUENA TRAYECTORIA
Lidl (cuota de mercado = 5,5 %) registra el segundo mayor aumento de cuota de mercado, con +0,2 puntos. La cadena no ha ganado clientes, pero la fidelidad de su clientela ha aumentado en +1,1 puntos gracias a que el valor medio de la cesta de la compra ha subido. Lidl sigue siendo el principal inversor en medios y representa el 45 % de la cuota de pantalla en televisión. La imagen de Lidl mejora en los aspectos de promociones, precios y variedad, y su índice de popularidad sube más de 3 puntos respecto a 2016.
EL GRUPO U Y ALDI SIGUEN ADELANTE
El grupo U gana +0,1 puntos de cuota de mercado y representa el 10,4 % del gasto de los hogares franceses. Aldi (cuota de mercado = 2,4 %) gana +0,1 puntos de cuota de mercado y 170 000 clientes más. El 52 % de los hogares afirma que le gusta la cadena, lo que supone +5 puntos más que hace dos años.
Traje Geant La Cadence
La cuota de mercado de Géant ha aumentado del 2,6 % al 2,8 % gracias a una mayor fidelidad de sus clientes.
Para cualquier referencia a los datos de origen: Kantar – panel Worldpanel
Metodología :
Estos datos proceden de Worldpanel, una muestra de 20 000 hogares participantes en Worldpanel, y se han calculado sobre un universo «generalista» (hipermercados, supermercados, tiendas de descuento, tiendas de barrio e Internet), tomando como referencia un conjunto de productos de gran consumo y productos frescos de libre servicio (alimentación, líquidos, higiene y belleza, y limpieza).
Universo de productos = gasto de los hogares en productos de gran consumo + GASTOS LS para el consumo doméstico. Estos datos proceden de un panel y, por lo tanto, tienen un valor probabilístico.
Descubra las cuotas de mercado en línea e integre nuestra visualización de datos en su sitio web o blog: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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