Resumen del periodo P07 de 2020 (del 15 de junio al 12 de julio de 2020). E.Leclerc mantiene el liderazgo, Intermarché se consolida y las grandes superficies se mantienen a la espera.
Del 15 de junio al 12 de julio de 2020
- El gasto de los franceses en productos de gran consumo (PGC) y productos de consumo diario (FLS) aumentó un 4,5 % en el primer semestre de 2020,
- El grupo E.Leclerc registra el mayor crecimiento (+1,1 puntos de cuota de mercado),
- Lidl mantiene su buena racha tras el confinamiento (+0,5 puntos de cuota de mercado),
- El grupo Les Mousquetaires completa el podio de las mayores ganancias de cuota de mercado (+0,4 puntos).
Durante esta P7, el periodo estival posterior al fin del confinamiento, la evolución del gasto de los hogares franceses es, sin duda, menor que en periodos anteriores, pero sigue siendo significativa, con un aumento del 4,5 %. Los franceses siguen yendo a comprar con menos frecuencia (descenso del tráfico del 8,5 %), pero sus compras tienen un valor medio más elevado (+4,3 € por visita).
El gasto de los franceses sigue aumentando en todos los canales, pero sobre todo en:
- El canal online ha ganado 1,9 puntos de cuota de mercado, situándose en el 8,1 %, gracias a la incorporación de 1,1 millones de clientes adicionales durante el periodo.
- Los EDMP suben 0,2 puntos en intención de voto, hasta el 10,9 %.
Al igual que en el sexto trimestre, el Grupo E.Leclerc mantiene su fuerte impulso con un aumento de la cuota de mercado de +1,1 puntos, hasta el 22,6 %. El canal online impulsa a la cadena gracias a un aumento del tráfico del 22 % y a un mayor valor medio de la cesta de la compra. Las tiendas físicas también registran un crecimiento significativo, debido exclusivamente al aumento del valor medio de la cesta de la compra. La marca se ha beneficiado de un aumento del 31 % en la inversión en medios y de un folleto de punto de venta que se ha reforzado durante el periodo.
Lidl gana +0,5 puntos de cuota de mercado, situándose en el 6,5 %, principalmente gracias a una mayor fidelidad de su clientela, cuyos carritos de la compra tienen un valor medio más elevado (+2,6 € hasta los 24,1 €). Lidl sigue siendo líder en cuota de pantalla televisiva y gana +2,1 puntos de cuota de mercado en folletos publicitarios durante el periodo.
El grupo Les Mousquetaires gana +0,4 puntos de cuota de mercado, situándose en el 15,4 %. Este avance se debe principalmente al servicio Drive de Intermarché, que atrae a más clientes que realizan compras de mayor volumen. Tanto Proximité como Netto ganan +0,1 puntos de cuota de mercado y contribuyen a la buena dinámica del grupo.
Aldi también mantiene una buena dinámica, con un aumento de 0,2 puntos en su cuota de mercado, que se sitúa en el 2,4 %, gracias a un mayor número de clientes y a una mayor fidelidad. Las inversiones en múltiples medios siguen creciendo con fuerza, mientras que su imagen de precios también sigue una tendencia positiva.
El Grupo Louis Delhaize gana 0,1 puntos de cuota de mercado, situándose en el 2,8 %.
Para cualquier referencia a los datos: Kantar – panel Worldpanel 2020
Estos datos proceden de Worldpanel, una muestra de 20 000 hogares participantes en Worldpanel, y se han calculado sobre un universo «generalista» (hipermercados, supermercados, tiendas de descuento, tiendas de barrio e Internet), tomando como referencia un conjunto de productos de gran consumo y productos frescos de libre servicio (alimentación, líquidos, higiene y belleza, y limpieza).
Universo de productos = gasto de los hogares en productos de gran consumo + GASTOS LS para el consumo doméstico. Estos datos proceden de un panel y, por lo tanto, tienen un valor probabilístico.
DESCUBRA LAS CUOTAS DE MERCADO EN LÍNEA E INCORPORE NUESTRA VISUALIZACIÓN DE DATOS A SU SITIO WEB O BLOG (CÓDIGO DE INCORPORACIÓN): https://www.kantar.com/campaigns/grocery-market-share
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