Resumen del periodo P12 de 2018 (del 29 de octubre al 25 de noviembre de 2018). Consumo desigual de productos de gran consumo (PGC) y de línea de supermercados (FLS) durante el mes de noviembre.
Del 29 de octubre al 25 de noviembre de 2018
- Evolución moderada del gasto de los hogares franceses en productos de gran consumo y de uso diario (+0,7 %), y una reducción muy marcada del número de artículos comprados (-0,9 %)
- Hay dos canales que destacan: Internet, que ha conquistado a 4,9 millones de hogares (el 35 % del gasto), y los EDMP
- El Grupo Intermarché: vuelve a ser el más dinámico en este periodo (+0,4 puntos de cuota de mercado)
El gasto de los hogares franceses en productos de gran consumo (PGC-FLS) aumentó un 0,7 % en noviembre de 2018, lo que supone un crecimiento dos veces inferior al observado en los últimos 12 meses (CAM P12: +1,3 %). El consumo en número de artículos disminuye significativamente, un -0,9 % en comparación con la caída media registrada durante el año pasado, que fue de solo un -0,4 %.
Cabe destacar, al mismo tiempo, un claro aumento de los pedidos por Internet (+0,4 puntos de cuota de mercado, hasta el 6,4 %) y en el canal EDMP (+0,2 puntos de cuota de mercado, hasta el 11,5 %).
El gasto en tiendas de recogida en tienda (DRIVE) aumentó un 8,8 % en noviembre (frente a solo un 6,5 % desde principios de año), mientras que, al mismo tiempo, el gasto en hipermercados descendió un 0,6 % (en comparación con el aumento del 0,7 % en los últimos doce meses). Estas evoluciones ponen de manifiesto las dificultades estructurales a las que se enfrentan los grandes centros comerciales en un contexto social convulso (los chalecos amarillos) y en un momento en que el entorno competitivo se endurece (el Black Friday y los especialistas).
El comportamiento de los franceses refleja claramente el peso de Internet en el sector de los productos de gran consumo (PGC-FLS): 4,9 millones de hogares utilizaron Internet (principalmente para la recogida en tienda) para comprar productos de gran consumo (PGC-FLS) (de septiembre a noviembre de 2018), destinando así el 35 % de su gasto a este único canal.
En estos tiempos convulsos, algunas cadenas y marcas logran, sin embargo, salir airosas y ganar cuota de mercado:
EL GRUPO INTERMARCHÉ
El grupo Intermarché (cuota de mercado: 14,8 %) registra la mayor variación en su cuota de mercado, con un aumento de +0,4 puntos porcentuales en valor. La marca Intermarché, por sí sola, gana +0,3 puntos porcentuales y ha logrado atraer a más de 220 000 compradores adicionales, mientras que su nivel de fidelidad mejora en 0,8 puntos porcentuales.
LIDL
Lidl gana 0,3 puntos de cuota de mercado, hasta alcanzar el 5,9 %. Este impulso se debe a que los hogares se muestran más fieles a la cadena (+1 punto), gracias a un mayor gasto en cada visita (cestas de la compra con un valor medio superior en 1,2 €). Cabe destacar que la inversión publicitaria ha aumentado un 3 %.
EL GRUPO SYSTEME U
El grupo Système U (cuota de mercado: 10,6 %) aumenta su cuota de mercado en 0,2 puntos porcentuales. Esta dinámica se debe a todos los formatos de U: tiendas de gran superficie, de proximidad e Internet, pero sobre todo a la marca U, que gana 0,1 puntos porcentuales de cuota de mercado gracias a una mayor fidelidad de los hogares (+1,3 puntos porcentuales) y a un aumento del gasto medio por compra (+1,8 €).
EL GRUPO E.LECLERC
El grupo E.Leclerc (cuota de mercado: 21,3 %) gana +0,1 puntos de cuota de mercado, principalmente gracias al buen impulso de sus servicios «Drive». La cadena ha captado +217 000 nuevos hogares franceses y su cuota de pantalla en televisión sigue siendo la más elevada (+34,5 %) entre los distribuidores.
Para cualquier referencia a los datos de origen: Kantar – panel Worldpanel
Metodología :
Estos datos proceden de Worldpanel, una muestra de 20 000 hogares participantes en Worldpanel, y se han calculado sobre un universo «generalista» (hipermercados, supermercados, tiendas de descuento, tiendas de barrio e Internet), tomando como referencia un conjunto de productos de gran consumo y productos frescos de libre servicio (alimentación, líquidos, higiene y belleza, y limpieza).
Universo de productos = gasto de los hogares en productos de gran consumo + GASTOS LS para el consumo doméstico. Estos datos proceden de un panel y, por lo tanto, tienen un valor probabilístico.
Descubra las cuotas de mercado en línea e integre nuestra visualización de datos en su sitio web o blog: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
.svg)