Resumen del periodo P13 de 2018 (del 26 de noviembre de 2018 al 23 de diciembre de 2019). Lidl y Aldi registran un fuerte crecimiento, mientras que Intermarché y E.Leclerc mantienen una buena trayectoria
Del 26 de noviembre al 23 de diciembre de 2018
Los canales online (+0,3 puntos de cuota de mercado, hasta el 6,3 %) y EDMP (+0,6 puntos de cuota de mercado, hasta el 11,4 %) han salido bien parados en este periodo. Por el contrario, los hipermercados han registrado un descenso en su cuota de mercado (-0,8 puntos, hasta el 52,0 %), lo que sin duda se debe al efecto de los «chalecos amarillos», que podría haberles afectado.
LIDL
Lidl es la cadena que ha registrado el mayor aumento de cuota de mercado en diciembre (+0,5 puntos porcentuales) y ha alcanzado una cuota de mercado del 5,7 %. Esta evolución se debe tanto a un notable aumento de la clientela (+400 000 nuevos clientes) como a una mayor capacidad de fidelización.
ALDI
Aldi sigue creciendo (+0,2 puntos porcentuales) y alcanza una cuota de mercado en valor del 2,5 % gracias a una mayor fidelidad de los clientes hacia la marca.
EL GRUPO E.LECLERC
El grupo E.Leclerc gana 0,5 puntos de cuota de mercado y representa el 21,6 % del gasto en productos de gran consumo en diciembre, principalmente gracias a la captación de 290 000 nuevos clientes. Este atractivo de E.Leclerc debe ponerse en relación con los esfuerzos de comunicación (duplicación de la inversión publicitaria en televisión) y con el aumento de la presencia de la marca en los folletos publicitarios.
EL GRUPO INTERMARCHÉ
El grupo Intermarché alcanza una cuota de mercado del 14,5 %, con un crecimiento de +0,3 puntos porcentuales, gracias principalmente a la captación de 163 000 clientes solo en la cadena Intermarché.
EL GRUPO U
El Grupo U se mantiene estable con una cuota de mercado del 10,5 % en valor, gracias a la buena contribución de los canales Web y Proximidad.
Para cualquier referencia a los datos: Kantar – panel Worldpanel 2019
Metodología :
Estos datos proceden de Worldpanel, una muestra de 20 000 hogares participantes en Worldpanel, y se han calculado sobre un universo «generalista» (hipermercados, supermercados, tiendas de descuento, tiendas de barrio e Internet), tomando como referencia un conjunto de productos de gran consumo y productos frescos de libre servicio (alimentación, líquidos, higiene y belleza, y limpieza).
Universo de productos = gasto de los hogares en productos de gran consumo + GASTOS LS para el consumo doméstico. Estos datos proceden de un panel y, por lo tanto, tienen un valor probabilístico.
Descubra las cuotas de mercado en línea e integre nuestra visualización de datos en su sitio web o blog: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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