Informe rápido del periodo P13 de 2019 (del 2 al 29 de diciembre de 2019). El gasto de los franceses en productos de gran consumo y alimentos frescos descendió en diciembre de 2019 (-2,8 %).
DEL 2 AL 29 DE DICIEMBRE DE 2019
- Lidl mantiene su tendencia positiva (+0,4 puntos de cuota de mercado).
- El Grupo E.Leclerc registra un aumento (+0,3 puntos de cuota de mercado)
- El Grupo U y el Grupo Les Mousquetaires mantienen su impulso (+0,2 puntos de cuota de mercado).
El gasto de los franceses en productos de gran consumo (PGC) en tiendas de libre servicio (FLS) descendió en diciembre de 2019 (-2,8 %), debido principalmente a efectos de calendario. En este contexto, Internet es el canal que registra un crecimiento más rápido (+0,6 puntos de cuota de mercado), con una cuota de mercado del 6,5 % en diciembre. El dinamismo de la web (principalmente Drive) se explica por un aumento del número de transacciones del +9,8 %.
LIDL CONTINÚA CON SU DINÁMICA POSITIVA
Lidl sigue mostrando un gran dinamismo, con un aumento de +0,4 puntos porcentuales en diciembre (cuota de mercado = 5,8 %). La afluencia de clientes a Lidl creció un 3,2 % en diciembre, mientras que la inversión publicitaria de la cadena se redujo un 12 % (radio, prensa y televisión). En el conjunto del año 2019, Lidl representa el 5,9 % de cuota de mercado en valor (+0,4 p.p.), el 8,2 % de los artículos comprados (+0,4 p.p.) y el 20,3 % de cuota de voz en los medios.
EL GRUPO E.LECLERC REGISTRA UN CRECIMIENTO
El Grupo E.Leclerc gana +0,3 puntos en diciembre, hasta alcanzar una cuota de mercado del 22,2 %, con una importante contribución del servicio Drive. El tráfico en las tiendas y el servicio Drive de E.Leclerc creció un 0,7 % y el nivel de fidelidad aumentó +1 p.p., hasta el 52,3 %. E.Leclerc consolida su posición de líder en el conjunto del año 2019 con un aumento de +0,4 p.p., hasta alcanzar una cuota de mercado del 21,6 %.
EL GRUPO U SIGUE CON SU DINÁMICA
El Grupo U ganó 0,2 puntos de cuota de mercado adicionales en diciembre y se sitúa en el 10,8 % de cuota de mercado. El 10,8 % es también el nivel de cuota de mercado alcanzado por U en 2019, con un tráfico que, además, creció un 2,6 % a lo largo del año (la tercera mayor variación positiva en el tráfico). El Grupo U ocupa así el cuarto puesto en el sector de la distribución en Francia.
EL GRUPO LES MOUSQUETAIRES, EN BUENA TRAYECTORIA
El grupo Les Mousquetaires ganó 0,2 puntos porcentuales hasta alcanzar una cuota de mercado del 14,8 % en diciembre. En el conjunto del año 2019, la cuota de mercado de Les Mousquetaires se sitúa en el 15,0 % (+0,2 puntos porcentuales).
ALDI VA POR BUEN CAMINO
Aldi aumentó en diciembre su cuota de mercado en +0,1 puntos porcentuales, hasta el 2,4 %, gracias al incremento simultáneo del número de clientes y del nivel de fidelidad. Cabe destacar la presencia de Aldi en la inversión publicitaria (cuota del 6,9 %, en sexta posición).
Para cualquier referencia a los datos: Kantar – panel Worldpanel 2020
Metodología :
Estos datos proceden de Worldpanel, una muestra de 20 000 hogares participantes en Worldpanel, y se han calculado sobre un universo «generalista» (hipermercados, supermercados, tiendas de descuento, tiendas de barrio e Internet), tomando como referencia un conjunto de productos de gran consumo y productos frescos de libre servicio (alimentación, líquidos, higiene y belleza, y limpieza).
Universo de productos = gasto de los hogares en productos de gran consumo + GASTOS LS para el consumo doméstico. Estos datos proceden de un panel y, por lo tanto, tienen un valor probabilístico.
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