Siete de cada diez centroamericanos buscan llevar un estilo de vida saludable, una tendencia que continuará este año
Para Centroamérica, 2024 fue un año positivo en lo que respecta al consumo masivo, con importantes aprendizajes sobre los compradores y sus necesidades. Cabe destacar que se produjo una desaceleración en los últimos meses del año, por lo que es importante tener en cuenta estos cambios de cara a este 2025, que se perfila como un año lleno de retos, según la división Worldpanel de Kantar.
Conocer las lecciones que nos dejó el año 2024 en lo que respecta a los hábitos de consumo de los centroamericanos y las oportunidades que hay que tener en cuenta para este año que comienza es importante para el mercado de consumo masivo.
Conclusiones clave de 2024
- Descenso en la frecuencia de compra: a finales de 2024 se observó que los consumidores acudían con menos frecuencia a los puntos de venta.
- Auge de las marcas económicas y privadas: estas marcas siguieron ganando cuota de mercado, lo que refleja la tendencia de los consumidores a ahorrar.
- Transformación en los canales de compra: el canal tradicional fue el más afectado por la disminución de la frecuencia de compra.
- Crecimiento selectivo en países líderes: Panamá y Costa Rica destacaron como mercados resilientes.
Tendencias para 2025
- Potenciar los formatos grandes: ante la tendencia a realizar compras menos frecuentes, pero de mayor volumen por compra, las marcas deben apostar por formatos que maximicen el valor percibido.
- Diferenciación en el canal moderno: este canal sigue siendo un motor de crecimiento para las marcas tradicionales.
- Las compras de proximidad: (de una a tres categorías) se perfilan como una estrategia clave.
- Enfoque en la salud: Dado que la gran mayoría de las personas se preocupan por la alimentación y un estilo de vida saludable, el mercado debe responder con productos que se adapten a estas necesidades.
Sabemos que el camino hacia 2025 estará lleno de retos y oportunidades. Descifrar el comportamiento del comprador y convertir los datos en estrategias para la toma de decisiones es indispensable para seguir creciendo.
En Kantar estamos preparados para guiarte y ayudarte a aprovechar todas las oportunidades.
Descarga el material para conocer en detalle las conclusiones de 2024 y las oportunidades para el consumo masivo en 2025.
.svg)