Las marcas blancas crecen cada vez a un ritmo mayor en todo el mundo: en 2022 crecieron un 9,7 % y en 2023, un 11,2 %. Detrás de su crecimiento se encuentran varios factores, como el desarrollo de los canales de venta, como las tiendas de club y los hard discounters; la inflación, que obliga a los hogares a buscar precios más bajos para poder seguir comprando sus productos habituales; o, simplemente, la búsqueda de un mejor rendimiento en sus productos.
Tendencias de las marcas blancas en el mundo
La situación puede variar ligeramente según la región del mundo. En Europa del Este, las marcas blancas representan alrededor del 42 % del gasto total de los hogares en la cesta de productos de gran consumo (FMCG, por sus siglas en inglés). En Europa occidental es del 28 %, en Estados Unidos del 19 %, y Latinoamérica es la región menos desarrollada para las marcas blancas, con un 5 %. Sin embargo, estas cuatro regiones tienen algo en común: en los últimos tres años, este tipo de marcas ha crecido.
Panorama de las marcas blancas en Centroamérica y el Caribe
Si nos fijamos más de cerca en la cuota de mercado de la marca blanca en Centroamérica, vemos que es del 7 % (junio de 2024), siendo Costa Rica uno de los países con mayor desarrollo de la marca blanca, con un 12 %. En el Caribe, cabe destacar a los hogares dominicanos, donde la marca blanca representa el 27 % del gasto total en productos de gran consumo.
Una vez entendido el contexto de la importancia de la marca blanca en la República Dominicana, veamos cómo compran los hogares dominicanos. Observamos que los hogares de nivel socioeconómico (NSE) medio-alto y alto destacan por comprar en el Supermercado Bravo y adquieren productos como el atún, así como hierbas y especias, mientras que los hogares de NSE medio-bajo y bajo destacan por comprar sus marcas blancas en La Sirena, buscando especialmente leche en polvo y arroz.
¿A qué retos se enfrentan los fabricantes en la República Dominicana?
La marca blanca está creciendo a un ritmo mayor que la marca comercial a nivel mundial. En la República Dominicana está más desarrollada en comparación con otros países de Latinoamérica, lo que supone un reto para los distintos fabricantes, en el que aspectos como la innovación y el desarrollo de productos cobran cada vez más importancia. Si quieres saber más sobre el comportamiento de tu marca en esta región, ¡ponte en contacto con nosotros!
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