Un análisis de las prioridades de los consumidores tras la pandemia, y qué ventajas y formatos se impondrán.
En Kantar Worldpanel, llevamos dos décadas siguiendo de cerca el mercado tailandés de los suplementos para la salud y la belleza. Las oportunidades para las marcas nunca han sido tan prometedoras: el número de compradores, segmentos y actores del sector ha crecido con fuerza en los últimos años, al igual que el gasto de los consumidores.
El envejecimiento de la sociedad, el mayor interés por la salud y el bienestar, y la llegada de la COVID-19 impulsaron a los consumidores tailandeses a empezar a gastar en suplementos, y su penetración ha seguido creciendo tras la pandemia. La gente sigue preocupándose mucho por su salud, pero sus prioridades han cambiado.
Al terminar el confinamiento y empezar a volver todo a la normalidad, la gente volvió a disfrutar de la vida fuera de casa, por ejemplo, volviendo al gimnasio o a la oficina. Estos cambios en los hábitos están modificando las necesidades de las personas en cuanto a los beneficios que esperan obtener de los productos que compran. Por ejemplo, la inmunidad y las proteínas han cobrado más importancia que el cuidado de la piel y de los ojos. En cuanto a los formatos, la popularidad de los productos en polvo está aumentando debido a su versatilidad y comodidad.
En nuestro nuevo informe —La salud es riqueza: el mercado de los complementos alimenticios en Tailandia en 2023 — ofrecemos una visión general de este dinámico mercado, con el fin de ayudarle a comprender:
- Cómo está cambiando el comportamiento de los consumidores, y por qué
- Quiénes son los compradores, incluyendo su edad, perfil familiar y nivel de ingresos
- Las zonas del país en las que se observa un crecimiento
- Los segmentos y las prestaciones más demandados
- Los formatos de producto que están impulsando el crecimiento.
Al analizar el perfil demográfico de los compradores de la categoría de suplementos de salud y belleza, también hemos identificado cuatro criterios clave que ayudarán a las marcas a centrarse en los consumidores objetivo adecuados.
Descubra los puntos clave y las conclusiones del análisis continuo que Kantar Worldpanel lleva a cabo sobre el mercado tailandés de suplementos para la salud y el bienestar, con información basada en nuestros servicios y en una experiencia de más de 20 años.
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