Descifrando las elecciones de marca en Tailandia
Kantar ha dado a conocer las marcas ganadoras de los Thailand Brand Footprint Awards 2024. El análisis de Kantar sobre el comportamiento de los consumidores en 62 mercados de todo el mundo —que representan el 76 % de la población mundial y el 86 % del PIB global— examinó más de 590 marcas de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) y 400 marcas de belleza en Tailandia para destacar cómo las marcas de éxito han captado a los compradores en un entorno en el que «menos es más». Estas marcas han logrado crear fuertes vínculos funcionales y emocionales, haciéndose mentalmente accesibles y físicamente inevitables, integrándose a la perfección en todos los puntos de contacto con el consumidor.
El Brand Footprint es la clasificación anual de Kantar sobre las marcas de productos de gran consumo más elegidas a nivel mundial, elaborada por su división Worldpanel. Utiliza un indicador exclusivo denominado «Consumer Reach Points» (CRP) para medir y comparar el éxito de las marcas en diferentes mercados y regiones. Un CRP representa cada vez que un consumidor elige una marca, y integra datos sobre población, penetración y elección del consumidor para ofrecer una visión global del rendimiento de la marca. La edición de 2024 esla duodécima.
Ganadores de los premios Thailand Brand Footprint Awards 2024
Los premios se dividen en cuatro categorías:
- Marcas más elegidas: Este premio reconoce a las marcas que los consumidores eligen con mayor frecuencia, según lo indican los índices de preferencia de marca (CRP) más altos.
- Marcas más destacadas: Este premio reconoce a aquellas marcas revelación que han demostrado un rendimiento excepcional.
- Mejor minorista destacado: Este premio reconoce al minorista más destacado del mercado.
- Premio al mejor fabricante: Este galardón reconoce al fabricante más destacado del mercado.
Los premios abarcan seis sectores de productos de gran consumo, entre los que se incluyen los alimentos envasados, las bebidas, los productos lácteos, los productos para el hogar, los productos de higiene personal y los productos de belleza, así como los minoristas y los fabricantes.
Las marcas más elegidas
- Mama – 165 millones de CRP (Alimentación)
- Nescafé - 145 millones de CRP (Bebidas)
- Colgate: 84 millones de CRP (cuidado personal)
- Higiene: 111 millones de CRP (atención domiciliaria)
- Garnier – 40 millones de CRP (Belleza)
- Maybelline – 9 millones de CRP (Maquillaje)
- Dutch Mill - 139 millones de CRP (productos lácteos)
- Lactasoy – 66 millones de CRP (bebida de origen vegetal)
Las mejores marcas destacadas
Las siguientes marcas han sido reconocidas como las marcas más destacadas de 2023, según los análisis del comportamiento de los consumidores. Los datos indican un creciente interés de los consumidores por el bienestar integral, lo que se hace evidente en categorías como las bebidas deportivas y energéticas. Aunque el sector de las bebidas en general está en declive, la categoría de bebidas deportivas y energéticas ha logrado alcanzar el mayor crecimiento de penetración dentro del sector. En el sector lácteo, las bebidas de origen vegetal son las que más destacan, mostrando un crecimiento en las ventas al tiempo que mantienen su penetración. Las siguientes marcas han logrado un crecimiento significativo en los CRP.
- Merrezca - 2 millones de CRP (Maquillaje - Alcance por primera vez de 2 millones de CRP)
- Clear Nose: 7 millones de CRP, lo que supone un aumento de 4 millones de CRP. (El mayor crecimiento en CRP de la categoría de cuidado de la piel)
- Koh-Kae: 33 millones de CRP, lo que supone un aumento de 7 millones de CRP. (El mayor crecimiento en CRP del sector alimentario)
- Panomrung: 5 millones de CRP, con un aumento de 1 millón de CRP (el mayor crecimiento de CRP en la categoría de arroz)
- Listo: 7 millones de CRP, con un aumento de 1 millón de CRP (el mayor crecimiento de CRP en la categoría de bebidas deportivas y energéticas)
- Tofusan: 5 millones de CRP, con un aumento de 2 millones de CRP (el mayor crecimiento en CRP de la categoría de bebidas de origen vegetal)
Mejor minorista destacado
En el mercado de la belleza, un sector altamente competitivo en el que los canales de compra abarcan tanto las plataformas en línea como las físicas, las tiendas de belleza locales se han convertido en un elemento esencial para los consumidores.
- Eveandboy – 2 millones de CRP (La tienda de belleza más elegida)
Mejor fabricante destacado
El mercado de las mascotas está en pleno auge, impulsado por la tendencia de la «humanización de las mascotas».
- Perfect Companion Group – 14 millones de CRP (el fabricante más elegido en la categoría de alimentos para mascotas)
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